Для заказчиков торгового оборудования, будь то магазины, торговые сети или производители товаров, крайне важно найти оптимальное решение. Эксперты агентства «ТехноМерч» специально для ShopAndMall.ru рассказали, рассказали, как не растеряться в предложении и правильно расставить приоритеты.

Внешний вид торгового оборудования – несомненно, важен, однако еще более важна его функциональность, утверждают эксперты. Конструкции должны обеспечивать доступность товаров, а также соответствовать ряду других условий.

Для супермаркетов и магазинов с постоянно меняющимся ассортиментом важна возможность регулировки полок по высоте и углу наклона. Это позволяет быстро адаптировать торговое оборудование под новые позиции. Решением в данном случае могут стать стеллажи с гибкой настройкой.


Для магазинов электроники или ювелирных изделий важны подсветка, акцентирующая внимание на товара, а также экраны с демонстрацией особенностей продукции. Значит, не стоит экономить на специальных витринах со встроенным освещением и мультимедийных экранах.


Правильно выбранный функционал торгового оборудования сделает работу персонала проще, ускорит выкладку товаров и, несомненно, сыграет в пользу привлекательности продуктов для покупателя.

Эстетика и соответствие имиджу бренда

Внешний вид оборудования нельзя рассматривать в отрыве от интерьера торгового зала. Стеллаж для фруктов и овощей в супермаркете, например, может отличаться материалом, из которого изготовлен, формой, размерами. Еще больше он будет отличаться от стеллажа такого же назначения, но для придорожного фермерского магазина.


Выбор формата должен гармонировать с общим стилем бренда, создавать у покупателей ощущение качественного и продуманного пространства.

Например, магазины одежды или косметики классов премиум и люкс часто используют торговое оборудование, выполненное из натурального дерева, металла и стекла высокого качества. Это ассоциируется у людей, прежде всего, с высокими стандартами бренда.


В гипермаркетах при создании бренд-зон для популярных производителей важно, чтобы они выделялись на общем фоне, но, в то же время, были органично встроены в интерьер магазина. Хорошим решением будет заказать модульные конструкции специально для бренд-зон. Красивое оборудование «задерживает» людей около себя.

Эргономика

Торговые площади должны быть удобными не только для покупателей, но и для сотрудников магазина. Удобство сказывается на скорости всех рабочих процессов, на настроении продавцов, что в итоге влияет на уровень обслуживания и удовлетворенность клиентов.

Окупаются и комфортные условия для покупателей. Так, в детских магазинах полки и стеллажи можно расположить на уровне глаз ребенка, чтобы заинтересовать малышей, дать им возможность посмотреть понравившийся товар самостоятельно.При этом необходимо предусмотреть безопасность их присутствия – углы закруглить, сами полки надежно прикрепить к стене.


В продуктовых магазинах или на выставках удобнее использовать легкие, мобильные стойки, которые легко перемещаются и позволяют персоналу оперативно изменять выкладку в зависимости от текущих акций и предложений.

Оборудование должно быть спроектировано так, чтобы максимально эффективно использовать торговую площадь. В условиях ограниченного пространства это может значительно повысить товарооборот.

Например, оборудование с вертикальной выкладкой подойдет для магазинов с небольшими торговыми залами или для прикассовой зоны. Вертикальные стеллажи позволяют разместить больше товаров на небольшой площади. Можно использовать угловые полки и карусели. Они еще более доступные для покупателей.

Прочность и долговечность

Торговое оборудование ежедневно подвергается значительным нагрузкам, поэтому заказчикам важно, чтобы оно было прочным, устойчивым и долговечным. Это особенно актуально для магазинов с высокой посещаемостью, где оборудование быстро изнашивается. Например, металлические стеллажи отличаются высокой прочностью, они подходят для магазинов с широким ассортиментом тяжелых товаров. В магазинах электроники востребованы витрины из ударопрочного стекла, которое защищает дорогостоящие и хрупкие товары от повреждений.

Долговечность оборудования снижает затраты на его ремонт и замену, что важно для рентабельности розничных сетей.

Технологичность и возможности интеграции

Сегодня заказчики заинтересованы в оборудовании с интегрированными технологиями, такими как системы учета товара, сенсоры и устройства для аналитики. Это дает возможность контролировать и анализировать потребительское поведение.

В магазинах электроники или косметики можно встретить сенсорные стенды, которые позволяют покупателям более детально изучить товар и даже увидеть видеопрезентацию. Электронные ценники, управляемые централизованно, позволяют быстро и безошибочно обновлять цены на всех полках, что снижает затраты на рабочую силу и предотвращает ошибки.


Выбор торгового оборудования — сложный и многогранный процесс. Для того, чтобы учесть все нюансы, необходимо проконсультироваться со специалистами, которые каждый день работают с множеством вариантов конструкций. Общей целью станет выбор не просто части интерьера магазина, а инструмента, который будет повышать доходность и конкурентоспособность торговой точки.

*Фото: Behance, Choux, «Гефест продукция»