Аптечная сеть «Ригла» стала группой «Ригла-Здравсити»
Розничное подразделение группы компаний «Протек», объединяющее аптечные сети «Ригла», «Здравсити» и ряд региональных брендов, объявило о ребрендинге. Компания будет работать под новым маркетинговым названием - «Ригла-Здравсити».
Изменение связано с расширением масштабов бизнеса и развитием мультибрендовой структуры. Сегодня в контур группы входят аптечные сети «Ригла», дальневосточные бренды «Миницен» и «Аптека25», приволжская сеть Farmani, а также екатеринбургская «Живика». Наибольшую долю розничной сети составляют аптеки под брендом «Здравсити» - около 5 тыс торговых точек. Под вывеской «Ригла» работают более 800 аптек.
По словам представителей компании, название «Ригла-Здравсити» отражает объединение ключевых брендов в рамках единой экосистемы. В дальнейшем позиционирование группы будет усилено за счет развития цифрового направления - маркетплейса здоровья «Здравсити.ру». Ожидается, что это позволит укрепить восприятие компании как крупного омниканального игрока фармацевтического рынка.
Бренд «Ригла» сохранит фокус на развитии в Центральном и Северо-Западном федеральных округах. Сеть продолжит работать в формате премиального фарммаркета с расширенным ассортиментом лекарственных препаратов, товаров для красоты и здоровья, селективной косметики, витаминов и биологически активных добавок.
«Здравсити» останется федеральным аптечным брендом, объединяющим сеть аптек шаговой доступности и маркетплейс здоровья. Ассортимент розничных точек ориентирован на наиболее востребованные лекарственные препараты, а также косметику и БАДы в доступном ценовом сегменте.
Маркетплейс «Здравсити.ру» предлагает свыше 40 тыс наименований товаров. В ассортимент входят лекарственные средства, включая рецептурные препараты, товары для красоты и здоровья, медицинские услуги, лабораторные исследования и продукция для домашних животных.
Борис Попов, генеральный директор группы, рассказал: «До настоящего времени компания «Ригла» позиционировалась как крупнейшая аптечная сеть, в то время как доля одноименных аптек - около 10%, а во многих регионах бренд не представлен. При этом флагманская сеть офлайн-аптек «Здравсити», работающая на сегодня в 55 субъектах страны в структуре АС «Ригла»,воспринимается как отдельная компания. Несмотря на то что маркетплейс здоровья «Здравсити.ру» всегда развивался в рамках собственной стратегии, ассортиментной и ценовой политики, процессы интеграции с так называемой «каменной розницей» уже начались. Они происходят в части совместных с аптеками «Здравсити» и «Ригла» рекламных коммуникаций, сервисных возможностей и трейд-маркетинговых активностей. Мы рассматриваем инициированные нами изменения в контексте старта на пути к омниканальности 360° и удобству сервиса для потребителя, которое в будущем не зависело бы от бизнес-моделей онлайн- и офлайн-каналов. За счет объединения различных логистических и коммерческих моделей группа готова обеспечивать ценовую и фактическую доступность любого товара для здоровья и красоты, поставляемого на российский рынок».
*Фото: «Ригла»
