Эксперты компании «Новые горизонты» специально для ShopAndMall.ru рассказали, как сегодня торговым центрам привлечь покупателей самого емкого и платежеспособного сегмента – семьи с детьми.

Отток посетителей из ТРЦ: предпосылки и причины

Рынок торговой недвижимости в России переживает сложные времена: покупательский трафик в торгово-развлекательных центрах рекордно упал еще во времена пандемии и, не успев восстановиться, вторично пострадал из-за ухода крупных арендаторов в лице международных брендов в 2022 году. Сегодня торговые центры стремятся снизить долю пустующих площадей, но быстро заместить ушедшие с российского рынка бренды очень сложно. Одновременно с этим онлайн-шопинг и агрегаторы доставки на протяжении последних лет планомерно и уверенно входят в жизнь современного покупателя, привлекая удобством и скоростью обслуживания. В результате операторы ТРЦ сегодня вынуждены проявлять чудеса изобретательности, чтобы восстановить покупательский трафик.

По мнению экспертов, управляющим ТРЦ следует в первую очередь задуматься о привлечении самого емкого и платежеспособного сегмента покупателей – семей с детьми. Но как это сделать?

Создание досугового пространства

Семейные пары с детьми — одна из немногих целевых аудиторий, не готовая полностью перейти на использование онлайн-сервисов и отказаться от посещения торговых центров. Удовлетворить потребности этого сегмента можно, предложив решения для организации детского досуга на территории ТРЦ в общедоступных местах – в атриумах, на пересечениях торговых галерей или на фуд-кортах. Причем сделать это можно как на бесплатной для посетителей основе, так и взимая плату за пользование игровым пространством.


Teika Boom ТРК «Vegas Каширское» (г. Москва)

Золотое древнеримское правило «Хлеба и зрелищ» останется классикой на века, но особенно актуально оно сейчас, при решении проблемы оттока трафика. За последнее время на рынке появились новые линейки детского игрового оборудования, оптимизированного для размещения в различных локациях внутри ТЦ.

Современное игровое оборудование, как генератор трафика

Компания «Новые Горизонты», один из лидеров рынка по производству игрового оборудования для детских развлекательных центров и активити-парков, реализовала сотни проектов в данной области и разработала новые решения, которые помогут торговым центрам завоевать лояльность посетителей с детьми.

Лабиринт «Кристалл» — это новое слово в дизайне и конструкции детских игровых лабиринтов. Невероятная форма и яркая неоновая подсветка всех его граней вызывают ажиотажное любопытство даже у взрослых посетителей, не говоря уже о детях. При этом «Кристалл» компактен и универсален: он может быть размещен в зоне фуд-корта или занять место в центре атриума – это настоящий арт-объект с полноценным игровым функционалом. Благодаря модульной конструкции, форму и размеры лабиринта можно масштабировать, а также выбрать любой цвет исполнения.

Башня-скалодром. В отличии от обычного скалодрома, который требует постоянного наличия персонала и серьезного страховочного оборудования, башня-скалодром лишена этих недостатков, так как пространство для лазания и сами зацепы находятся внутри башни, а ее стены оборудованы безопасной страховочной сеткой, исключающей падение ребенка. Компактная конструкция позволяет разместить башню-скалодром практически в любом месте торгового центра.

Игровая комната с мягкими элементами «Космос». Тематические «островки» из мягких игровых модулей, предназначенные для детей 1-5 лет, также не имеют аналогов на российском рынке. Это готовое решение, которые можно эффективно разместить на фуд-кортах, в торговых галереях и атриумах ТРЦ. Изготовленные из технологичных и износостойких материалов, площадки из мягких игровых модулей привлекательно выглядят и абсолютно безопасны для детей. Размеры, тематика и наполнение таких площадок ограничиваются только фантазией заказчика.



На смену кинотеатрам

Проект для кинотеатра Одинцово. Из-за ухода с российского рынка продукции крупнейших мировых киностудий операторы российских кинотеатров испытывают серьезные проблемы с посещаемостью и вынуждены закрывать часть кинозалов. А так как большинство наших кинозалов располагается на арендованных площадях ТРЦ, их владельцы вынуждены думать над реконцепцией освободившихся площадей. Специалисты «Новых горизонтов» разработали и уже приступили к реализации масштабного проекта перепланировки закрывшегося кинозала. Вместо него дизайнеры и конструкторы разместили большой детский игровой лабиринт с тюбинговыми горками, которые органично повторяют оставшийся после демонтажа кресел наклон амфитеатра. Все игровые элементы лабиринта – горки, спайдеры, батуты, переходы – оптимизированы для максимально эффективного заполнения пространства бывшего кинозала.

Компания «Новые Горизонты» поможет спроектировать и реализовать комплексный проект в соответствии с имеющимися площадями и возможностями заказчика

www.newhorizons.ru

Рекламодатель: ООО «Новые Горизонты Б»
Токен ЕРИР 2Vtzqx3Mz9K