Fashion-ретейлер «Твое» готовится предстать в новом образе перед покупателями и игроками рынка. Компания наметила глобальную реконцепцию собственных магазинов за счет расширения торговых площадей и ввода новой категории товаров – детской одежды.


Торговая марка, реализующая на российском рынке, а также в странах СНГ, мужскую и женскую одежду, запланировала провести реконцепцию торговых точек. На сегодняшний день «Твое» представляют собой магазины площадью в среднем от 100 до 150 квадратов. Однако уже к началу 2014 года ретейлер будет открывать суперсторы, размеры которых достигнут 1 000 кв. метров. Концепция также поменяется: затоварится в подобном «гиганте» теперь сможет вся семья, включая детей.
В компании переход на новый формат объясняют тем, что лояльный покупатель «Твое» повзрослел. Те, кто раньше выбирал одежду марки, теперь люди семейные и с детьми, именно поэтому в суперсторах будет представлен широкий ассортимент детских вещей. Директор по развитию «Твое» Елена Фомина подтверждает это: основной упор в реконцепции сделают именно на запуск детской коллекции, для которой будет выделено 250-300 кв. метров торговой площади. В свою очередь под женский отдел будет отдано до 400 квадратов, мужская коллекция займет не более 150.
Известно, что первые суперсторы появятся к весне наступающего 2014 года в подмосковных Мытищах (торговый центр «Красный Кит») и городе Красноярск (ТЦ «Планета»). Всего на будущий год компания наметила запустить два десятка объектов в новом формате: половина в столичном регионе, другая – в областных центрах. Однако это не значит, что действующие сейчас торговые точки «Твое» окончательно закроют. Например, один магазин большей площадью из двух, расположенных на одном этаже в ТЦ «Столица» в Минске, будет полностью переформатирован под детский «Твое». А вот меньший по размеру, действительно, прекратит свою работу.
«Решение компании об увеличении формата связано с тем, что принципиально пересмотрена концепция брэнда, - считает управляющий партнер ГК ROSS Group Илья Афраймович. – Если раньше «Твое» был дешевым молодежным магазином одежды, то сейчас компания метит в нишу универмага для всей семьи. Увеличение ассортимента несет за собой увеличение оборота. По сути, имея производственную базу, брэнд выходит на новый уровень, добавляя новые ассортиментные группы, такие как детская одежда, белье, купальники, обувь и т.д. Соответственно, для качественной презентации нового товара приходится увеличивать площадь магазинов. Принимая во внимание конкуренцию в сегменте, сложно прогнозировать успешность начинания «Твое», но, в целом, потенциал на рынке детской одежды несомненный», - заключает господин Афраймович. Кстати, как рассчитывают в компании, именно реконцепция позволит повысить трафик в 1,6 раза, до 140 млн. человек в 2014 году.
На сегодняшний день сегмент детской одежды развивают многие компании: это и Zara Kids, и MANGO Kids, и Adidas Kids. Специалисты рынка считают, что ретейлерам это интересно, в первую очередь, из-за быстрой смены одежды (ведь дети растут) и того факта, что розничная стоимость детского изделия практически такая же, как и взрослого.

Елена Ганжур