Gloria Jeans перезапустит бренд Ready! Steady! Go!

Владимир Мельников, основатель и генеральный директор Gloria Jeans, сообщил, что компания планирует перезапустить бренд Ready! Steady! Go! (RSG), ориентированный на подростков и молодежь.

Первый запуск RSG оказался неудачным, признал предприниматель. Компания вывела на рынок слишком большой объем товара и установила высокие цены, после чего свернула развитие проекта. Сейчас Gloria Jeans намерена вернуться к бренду, скорректировав ценовую политику и сделав продукцию более доступной для целевой аудитории.

Ready! Steady! Go! начал развиваться в мае 2024 года. Концепция бренда была связана с азиатской поп-культурой, а основными покупателями предполагались потребители в возрасте от 14 до 20 лет. В апреле 2025 года источники РБК сообщали о решении компании отказаться от дальнейшего развития RSG.

Для нового запуска Gloria Jeans рассматривает два варианта. Первый - приобрести существующий российский бренд и перезапустить его под собственной дистрибуцией. Второй - развивать собственную розничную сеть RSG. В этом случае компания может открыть магазины площадью около 500-600 кв. метров.

Таким образом, Gloria Jeans намерена вновь выйти в сегмент подростковой и молодежной одежды, изменив подход к ассортименту и ценовому позиционированию бренда.

Владимир Мельников сказал: «Я уверен, что мы этот бренд все-таки перезапустим».