One Price Coffee проводит ребрендинг и меняет вывески кофеен
Сеть кофеен One Price Coffee начала обновлять визуальное оформление своих объектов в Москве. На фасадах первых заведений появились новые вывески One Plus Coffee.
Одну из кофеен с обновленным брендингом заметили в Карманицком переулке, рядом со станцией метро «Смоленская».
В новом оформлении название представлено как One Coffee, между словами размещен крупный оранжевый знак «плюс» в форме четырехлепесткового цветка. Вывеска стала объемной, а фасад дополнили красно-бежевым полосатым навесом. По сравнению с прежним дизайном цветовая гамма стала более насыщенной.
О планах по обновлению бренда One Price Coffee сообщалось ранее. По словам Сергея Румянцева, основателя сети, компания намерена изменить восприятие бренда и уйти от позиционирования, основанного преимущественно на доступной цене: «Мы уходим от чисто рациональной истории «самый доступный среди лучших» к более эмоциональной территории, где кофе - это всегда что-то сверх ожидаемого. Именно это «сверх» и стало новым именем».
При этом слово One решили оставить в названии. Ранее оно было связано с концепцией единой цены на напитки. Теперь, как пояснял Сергей Румянцев, One должно ассоциироваться с индивидуальным опытом посетителя - человеком, его привычками и ежедневным ритмом.
Изменения затронут не только визуальную составляющую. Компания планирует расширить цифровые сервисы: во всех кофейнях должен появиться заказ через мобильное приложение до визита, а также терминалы самообслуживания для оформления и оплаты покупки.
One Price Coffee развивает сеть с 2018 года. Изначально концепция была построена на единой стоимости напитков. К осени 2026 года сеть объединяла более 370 кофеен в 70 городах России и Белоруссии.
Параллельно с ребрендингом компания оптимизировала состав сети. За последний год One Price Coffee закрыла 7-8% торговых точек с наиболее низкой рентабельностью. Оставшиеся кофейни планируется перевести на новое оформление.
*Фото: Социальные сети One Plus Coffee
