В сегодняшней высококонкурентной бизнес-среде компании постоянно ищут новые и оригинальные способы продвижения своего бренда, чтобы выделиться на фоне остальных. Одним из способов достижения этой цели является использование талисмана компании или, как его еще называют, маскота. Это мощный инструмент, который может помочь организациям установить связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне и повысить узнаваемость бренда. Эксперты креативного BTL-агентства «Мы» рассказали, зачем компаниям нужен талисман и как правильно использовать его в продвижении.

Что такое маскот?

Маскот —это персонаж, который является символом компании и используется в качестве части ее брендинговой стратегии. Концепция маскотов появилась в Японии в начале ХХ века, когда многие компании начали использовать возможности для продвижения своих продуктов. Первый такой талисман был создан японской компанией «Каваи Гатэн» в 1927 году. Этот персонаж был использован для продвижения лакокрасочных материалов и был назван «Мистер Каваи». С тех пор мода на талисманы стала распространяться по всему миру.

Так многие компании стали «внедрять» маскотов в своей рекламе и маркетинге. Однако не все они располагают знаниями о том, как правильно использовать маскота и каким должен быть выбор персонажа.

*Фото: vk.com/sela_ru, маскот бренда Sela - монстр Вигге

Зачем компании нужен маскот?

Маскот компании — это не просто симпатичный персонаж, который представляет бренд. Это символ ценностей, личности и индивидуальности компании. Он может создать эмоциональную связь с аудиторией, выделить компанию на фоне конкурентов и повысить узнаваемость бренда.

*Фото: retailtech.ru, маскот торговой сети «Чижик»

Как правильно использовать маскот в продвижении?

Вот несколько советов о том, как правильно использовать талисман в маркетинговых кампаниях.

— Создайте сильную визуальную идентичность

Талисман должен быть уникальным, запоминающимся и легко узнаваемым. Он также должен соответствовать фирменному стилю компании, например, цвету, шрифту и общему дизайну.

— Используйте маскота последовательно

Последовательность — ключевой момент. Талисман должен использоваться во всех маркетинговых каналах, включая социальные сети, веб-сайт и печатные материалы. Таким образом, аудитория сможет легко ассоциировать талисман с компанией.

— Расскажите историю с помощью талисмана.

Например, если компания продает здоровые снэки, она может использовать маскота, олицетворяющего хорошее самочувствие. Его можно внедрять, чтобы рассказать историю о приверженности компании здоровому образу жизни и вдохновить аудиторию на правильный выбор.

— Привлеките аудиторию с помощью талисмана

Талисман можно использовать для создания двустороннего диалога. Например, компания может создавать посты в социальных сетях с участием персонажа и просить аудиторию поделиться своими мыслями и мнениями. Такое взаимодействие может помочь создать сообщество вокруг бренда и повысить лояльность клиентов.

*Фото: progorod76.ru, маскот сети «Додо Пицца» - птица Додо

Поступая таким образом, компании смогут использовать силу талисмана для продвижения своего бренда, продукции или услуг.

Среди популярных отечественных брендов, использующих маскот, можно выделить российскую марку одежды Sela (Melon Fashion Group), сеть дискаунтеров «Чижик» (X5 Group), сеть пиццерий «Додо Пицца» (Dodo Brands) и другие.

*Заглавное фото: vk.com/sela_ru