Число новых зарубежных брендов в России сократилось почти вдвое
В январе-сентябре 2026 года российский рынок пополнился шестью иностранными брендами - почти в два раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
По данным консалтинговой компании CORE.XP, это минимальный результат за последние годы. В NF Group также отмечают снижение активности: за девять месяцев в стране начали работать пять зарубежных марок против 11 годом ранее.
При этом первоначальные прогнозы были более оптимистичными. По оценке Nikoliers, по итогам всего 2026 года количество новых иностранных брендов должно было достичь 20, увеличившись на 33% относительно предыдущего года.
Зульфия Шиляева, руководитель департамента торговой недвижимости CMWP, пояснила, что сдерживающим фактором становится увеличение расходов на запуск и развитие бизнеса. Помимо открытия магазинов, иностранным компаниям приходится учитывать стоимость формирования товарных запасов, усложнение логистики и продвижения. Дополнительные препятствия связаны с юридическими процедурами, трансграничными расчетами, повышением налоговой нагрузки и рисками для российских партнеров, отмечают в CORE.XP.
Еще одна причина - завершение активной фазы замещения международных сетей, ушедших с рынка в 2022-2023 годах. В условиях экономической неопределенности зарубежные компании тщательнее оценивают перспективы новых проектов и медленнее принимают решения об открытии магазинов. В NF Group среди ограничивающих факторов также выделяют санкционные риски.
В 2027 году участники рынка допускают умеренное увеличение числа иностранных игроков. По прогнозу Зульфии Шиляевой, наиболее вероятны отдельные открытия в различных сегментах со стороны компаний из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.
Низкая активность характерна и для российских брендов. С начала 2026 года на рынок вышла только одна новая отечественная марка. Для сравнения: к октябрю 2025 года их число достигло семи, сообщила Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate.
Одной из причин становится ослабление потребительского спроса и снижение посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, в первом полугодии 2026 года Mall Index - показатель количества посетителей на 1 тыс кв. метров торговых площадей - уменьшился в России на 2% год к году. Продажи в классических торговых центрах за этот период сократились на 20%.
Неблагоприятная рыночная ситуация отражается и на действующих сетях. За январь-сентябрь 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов - столько же, сколько за весь 2025 год, приводит данные Екатерина Ногай. Ритейлеры пересматривают стратегии развития, закрывают нерентабельные магазины и усиливают онлайн-продажи. По информации Евгении Хакбердиевой из NF Group, в первой половине 2026 года программы оптимизации затронули 39 брендов.
Напомним, ранее сообщалось, что в 2026 году на российский рынок вышли три международных бренда.
*Фото: Magnific.com ASphotofamily
