В 2026 году на российский рынок вышли три международных бренда
По данным консалтинговой компании NF Group, за январь-сентябрь 2026 года в России начали работать три международных бренда, в том числе в рамках партнерских проектов с отечественными компаниями. Для сравнения, за весь 2025 год на российский рынок вышли 15 зарубежных ритейлеров.
Первым новым международным игроком в 2026 году стал австрийский бренд Zanier, который начал продажи в России через сеть «Спортмастер». В III квартале в ТРЦ «Афимолл Сити» в Москве появился официальный магазин бытовой техники и электроники «Ред Софт», запущенный совместно с Passion. Еще одним проектом стал российско-китайский бренд Polaris | TCL.
При этом российские компании продолжают развивать собственные проекты как в традиционном ритейле, так и в онлайне. В III квартале среди заметных запусков NF Group отмечает «Айкрафт Прайм», детский спортивно-развивающий центр Kidix, магазин готовой еды Creative Kitchen и бильярдный клуб «МосБильярд». В электронной коммерции появились новые бренды Lea, Anka Peresild и «809».
Одновременно отечественные ритейлеры расширяют присутствие за пределами России. В III квартале сразу три компании вышли на зарубежные рынки. Fix Price начал работу в Сербии, открыв магазины в Белграде и Нови-Саде. В дальнейшем сеть планирует довести количество торговых точек в стране до 10.
«Аскона» открыла два салона в Бишкеке и запустила локальный Интернет-магазин в Кыргызстане. MIUZ Diamonds вышел на рынок Узбекистана с первым франчайзинговым магазином в Ташкенте, расположенным в отеле «Узбекистан».
Таким образом, в 2026 году международная экспансия российских и зарубежных игроков развивается разнонаправленно: число новых иностранных брендов на российском рынке остается ниже показателей прошлого года, тогда как отечественные операторы продолжают осваивать рынки соседних стран.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, рассказала: «Российские компании сейчас следуют разным путям развития: запускают новые марки, тестируют специализированные форматы и осваивают зарубежные рынки. При этом появление бренда не всегда сопровождается открытием магазина - часть проектов начинает работу онлайн. Поэтому при оценке изменений на рынке важно учитывать как количество новых игроков, так и выбранные ими каналы продаж».
*Фото: Социальные сети «Спортмастер»
