Турецкий ритейл уже здесь: бренды из солнечной страны, покорившие Россию в 2024-2025 годах
Российский ритейл-ландшафт продолжает меняться, и в 2024-2025 годах турецкие бренды уверенно укрепили свои позиции на рынке. От доступной одежды до изысканных предметов интерьера - компании из Турции предлагают разнообразный ассортимент, привлекающий все больше российских покупателей. В этом обзоре мы рассмотрим наиболее успешные турецкие бренды, которые завоевали популярность в России за последние годы, а также вспомним тех, кто давно и прочно обосновался на отечественном рынке.
Новые звезды турецкого ритейла
Несколько ярких имен появились на российском рынке в 2024-2025 годах, быстро завоевав признание потребителей.
Турецкий бренд Daniel’s Paris, основанный 20 лет назад, вышел на российский рынок в 2024 году. На данный момент в Москве открыт один магазин бренда, расположенный в ТРЦ «Афимолл Сити». Успешно зарекомендовав себя в Узбекистане, где компания работает уже более 12 лет, Daniel’s Paris сегодня представлен в шести странах мира. Бренд предлагает не просто одежду, а эксклюзивный подход к созданию мужского гардероба, фокусируясь на индивидуальности каждого клиента.
В противовес массовому производству, Daniel’s Paris делает акцент на персонализированном стиле. Компания верит, что истинная роскошь заключается в самовыражении, поэтому тщательно формирует свой ассортимент, удовлетворяя самые популярные запросы. Здесь можно найти все: от безупречного костюма, сшитого по индивидуальным меркам, до стильной одежды на каждый день и аксессуаров, которые станут идеальным дополнением к вашему образу. Daniel’s Paris демократизирует высокую моду, делая ее доступной для всех, кто ценит качество и стиль.
Премиальные материалы, современный дизайн, персональный подход, широкий выбор и эксклюзивные коллекции - основополагающие принципы Daniel’s Paris. Комфорт, элегантность и актуальность - главные критерии, которыми руководствуются постоянные клиенты бренда, выбирая Daniel’s Paris за непревзойденный сервис и возможность создать уникальный образ.
Путь турецкого бренда Mai Collection - яркий пример успешной трансформации от локального стартапа до заметного игрока в мире моды. Зародившись в 2016 году в виде небольшого магазина в Стамбуле, компания быстро завоевала признание, сделав ставку на доступную, но при этом стильную и качественную одежду. Расширение бизнеса продолжилось запуском онлайн-платформы в 2018 году и выходом на международный уровень к 2020 году.
В мае 2024 года Mai Collection открыл свой первый магазин в России, расположившийся на 400 кв. метрах Большой Дорогомиловской улицы в Москве. Это событие ознаменовало новый этап в развитии бренда, нацеленного на покорение российской аудитории. Компания планирует дальнейшее расширение сети бутиков по всей стране.
Российские покупательницы могут оценить широкий ассортимент женской одежды Mai Collection, отражающей последние модные тенденции. Бренд стремится удовлетворить потребности каждой клиентки, ценящей комфорт и стильные решения. Помимо офлайн-магазина, компания активно развивает онлайн-платформу, предлагая удобный и приятный шопинг.
Mai Collection не останавливается на достигнутом. Бренд продолжает инвестировать в развитие, стремясь стать узнаваемым и влиятельным игроком мировой модной арены. Компания приглашает всех ценительниц моды присоединиться к своему увлекательному путешествию и открыть для себя мир турецкого стиля.
Chakra, турецкий бренд премиум-класса для дома, принадлежащий Kocaer Group из Денизли, дебютировал в России в январе 2024 года, открыв свою первую точку в московском ТРЦ «Афимолл». С 2005 года Chakra дарит своим клиентам ощущение элегантности и гармонии, предлагая изысканные коллекции домашнего текстиля, одежды и аксессуаров.
Основа философии Chakra — природные материалы, такие как бамбук, и продуманный дизайн, способствующий расслаблению и обновлению энергии. В ассортименте бренда представлены полотенца, халаты, одежда для дома, постельное белье, а также ароматы для дома, свечи и средства для ухода за телом. Отдельная линия Little Chakra создана специально для малышей, но благодаря натуральности бамбука, ей с удовольствием пользуется вся семья.
Помимо текстиля для ванной и спальни, в магазине Chakra можно найти одежду для женщин, мужчин и детей, пляжные аксессуары, косметику, посуду и различные предметы интерьера. Бренд стремится создавать уютную и гармоничную атмосферу в каждом доме, предлагая продукцию, сочетающую в себе высокое качество, стильный дизайн и природную энергетику. Chakra приглашает российских покупателей открыть для себя мир турецкого качества и насладиться атмосферой спокойствия и естественной красоты.
На российском рынке товаров для дома активно укрепляет свои позиции турецкий бренд Madame Coco, основанный в 2011 году. После завоевания московской аудитории, где к сентябрю 2024 года уже функционирует девять магазинов, компания обратила свой взор на другие регионы. Северная столица стала следующим этапом экспансии: 11 сентября открылся первый магазин Madame Coco в Санкт-Петербурге, в ТРК «Мега Дыбенко». На площади более 400 кв. метров представлен широкий ассортимент товаров для создания уютного интерьера: от текстиля и посуды до разнообразных аксессуаров и декора. В планах компании - дальнейшее развитие сети в городе. Уже в конце сентября ожидается открытие еще одного магазина в ТРК «Радуга», площадью 245 кв. метров. Таким образом, Madame Coco планомерно расширяет свое присутствие на петербургском рынке, предлагая покупателям стильные и качественные решения для дома.
Компания, управляющая 391 магазином в 21 стране, видит большие перспективы в России, особенно после ухода таких гигантов, как Zara Home, H&M Home и Ikea. Madame Coco стремится заполнить образовавшуюся нишу, предлагая стильные и современные товары для дома по доступным ценам. Широкий ассортимент, охватывающий все - от текстиля для кухни и ванной до освещения и декора, позволяет бренду удовлетворить разнообразные потребности клиентов. В октябре 2024 года запланировано открытие магазина в Краснодаре, что свидетельствует о серьезных намерениях Madame Coco стать одним из лидеров российского рынка товаров для дома. Российское представительство бренда, ООО «Оушен Френдс», зарегистрировано в 2023 году и активно работает над развитием сети. Madame Coco сочетает элегантный дизайн с практичностью, предлагая решения для создания уютной и стильной атмосферы в каждом доме.
Бренд Les Benjamins, созданный в 2011 году Буньямином Айдыном в Стамбуле, начал свое знакомство с Москвой в конце прошлого года, открыв корнер в «Цветном». Недавно марка укрепила свое присутствие в столице, запустив полноценный магазин в ТРЦ «Авиапарк». Этот турецкий бренд, известный своими показами на неделях моды в Дубае, Париже и Милане, предлагает уникальное сочетание стритвира и восточной эстетики. Современные фасоны одежды дополняются традиционными турецкими элементами: от узоров, напоминающих ковры, до особого кроя, вдохновленного, как ни странно, верховой ездой.
Несмотря на свою нишевую направленность, Les Benjamins завоевал популярность у звезд мировой величины, таких как Трэвис Скотт, Скепта и Рита Ора, а также нашел отклик у представителей грайм-культуры. Изначально ориентированный на мужскую аудиторию, бренд с 2018 года успешно развивает и женскую линию. Российским покупателям Les Benjamins предлагает как базовые модели, так и вещи с яркими этническими принтами. Открытие еще одного магазина в ТРЦ «Европолис» Ростокино свидетельствует о долгосрочных планах бренда на российском рынке.
Гиганты турецкого ритейла, проверенные временем
Помимо новичков, на российском рынке продолжают успешно работать и крупные турецкие бренды, давно завоевавшие признание покупателей.
Путь популярного турецкого бренда LC Waikiki к успеху начался неожиданно - во Франции, в 1988 году. Название марки, соединившее в себе солнечный гавайский пляж Вайкики и теплое французское Les Copains (друзья), сразу задало тон - свобода, комфорт и позитив. В 1997 году LC Waikiki обрел турецкую прописку благодаря компании Taha Group, которая, приобретя бренд, провозгласила демократичный девиз: «Каждый имеет право хорошо одеваться». С 2000 года компания активно развивает розничную сеть на турецком рынке, а с 2009 года начинает международную экспансию. Уже к 2020 году был открыт тысячный магазин LC Waikiki, а сегодня эта впечатляющая сеть достигла 1 180 магазинов, представленных в 54 странах мира. В России, например, к началу 2024 года LC Waikiki открыла 38 магазинов в 25 городах.
Первоначально LC Waikiki специализировался на детской одежде, используя исключительно натуральные материалы. Этот принцип качества и комфорта сохранился и при создании коллекций для взрослых. Сегодня под брендом LC Waikiki выпускается одежда нескольких марок: основная линия LC Waikiki для всех возрастов (от младенцев до подростков), X-Side - спортивная и повседневная одежда для молодежи, Southblue - классические модели для мужчин и женщин, и C Waikiki - для тех, кто следит за модными трендами. LC Waikiki - это одежда для людей, ценящих удобство, свободу выбора и разумные цены.
История турецкого бренда Colin's началась в 1983 году с небольшой мастерской, где на шести швейных машинках производили куртки. В 1986 году, с регистрацией марки Kulis и началом производства джинсов, компания сделала первый шаг к будущему успеху. Переезд в Авджылар в 1992 году и создание Eroglu Clothing Industry Ltd ознаменовали рождение бренда Colin's.
Сегодня Colin's - крупный производитель с полным циклом производства, выпускающий 1,2 млн изделий в месяц. Бренд - один из лидеров европейского рынка джинсовой одежды, предлагающий широкий выбор от классики до авангарда, а также трикотаж и верхнюю одежду высокого качества. Благодаря инновациям и передовым технологиям, Colin's выполняет заказы известных мировых брендов. Минималистичные магазины Colin's представлены во многих странах, включая Россию, предлагая покупателям качественную одежду и отличный сервис. Из 600 магазинов Colin's по всему миру, около 200 расположены на территории РФ, что составляет значительную часть розничной сети бренда.
Турецкий бренд Mavi ведет свою историю с 1991 года, когда в Стамбуле зародилась идея создать джинсовую марку, отражающую яркость и глубину синего цвета - mavi по-турецки. Это слово стало не только названием, но и аббревиатурой Mustafa Aykut Clothing Industry, увековечившей имена основателей. Акцент на инновациях и качестве продукции обеспечил Mavi стремительный выход на мировую арену уже к 1995 году. С 2000 года началось активное покорение европейского рынка, где Mavi успешно представил коллекции, адаптированные к различным культурным особенностям и возрастным категориям. К 2010 году компания разработала и запатентовала ряд уникальных технологий обработки денима, гарантирующих непревзойденный комфорт и износостойкость изделий. Российская сеть Mavi на 2024 год насчитывала 36 магазинов в разных регионах страны.
Сегодня Mavi - признанный международный бренд с сетью, превышающей 3 000 магазинов в Европе, Азии и Северной Америке. Mavi привержен принципам устойчивого развития, используя экологичные технологии. Бренд предлагает обширный выбор джинсовой одежды — от классических до ультрасовременных моделей, а также разнообразную линейку одежды других категорий. Mavi продолжает эволюционировать, гармонично сплетая вековые традиции турецкого текстильного производства с актуальными тенденциями мировой моды.
Зародившись в 2003 году, турецкий бренд DeFacto открыл свой первый магазин в 2004, стремительно завоевав популярность. Всего через 11 лет DeFacto стал одним из ключевых игроков турецкого рынка pret-a-porte, заняв второе место среди производителей одежды с обширной сетью, насчитывающей более 300 магазинов по всей стране. Стратегическим шагом к международному признанию стало открытие дизайн-центра в Барселоне в 2011 году. Это позволило DeFacto создавать модные коллекции, отражающие актуальные мировые тенденции, и начать экспансию на зарубежные рынки, первым из которых стал Казахстан в 2012 году.
Сегодня DeFacto можно найти в России и более чем в десяти других странах, включая Беларусь, Грузию и Азербайджан.Компания учитывает культурные особенности каждого региона, предлагая адаптированные коллекции. Кроме того, DeFacto активно развивает инновационные направления, представляя линии DeFacto Inova и DeFacto Eco, сфокусированные на передовых технологиях и экологичном производстве. Миссия DeFacto - стать мировым лидером в сфере доступной модной одежды. К 2025 году компания планирует расширить свое присутствие до 50 стран с розничными магазинами и до 100 стран благодаря онлайн-торговле. В России на 2024 год работало 9 магазинов DeFacto.
В заключение
Турецкие бренды уверенно завоевывают позиции на российском рынке, предлагая разнообразную продукцию - от доступной одежды до предметов роскоши для дома. Как новые игроки, такие как Daniel’s Paris, Mai Collection, Chakra и Madame Coco, так и признанные гиганты - LC Waikiki, Colin’s, Mavi и DeFacto - демонстрируют адаптивность к локальным особенностям и стремление удовлетворить потребности российских покупателей. Фокус на качестве, стиле и инновациях, в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией, позволяет турецким компаниям успешно конкурировать и завоевывать лояльность российской аудитории. Расширение онлайн-торговли и открытие новых физических магазинов свидетельствует о долгосрочных планах турецких брендов на российском рынке.
*Фото: Социальные сети Daniel’s Paris, Mai Collection, Социальные сети Madame Coco Россия, «Москвич Mag», ТРЦ «Мозаика», «Яндекс»
**Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
***Мнение редакции может не совпадать с мнением автора
