17.06.2013 «Леруа Мерлен»: опять стройка

 

Французская компания возводит второй магазин в Новосибирске и замахивается еще на два, эксперты ждут ценовых войн и скорого выхода в город Castorama и OBI

Магазины товаров для дома и ремонта (DIY) начали агрессивное наступление на новосибирский рынок. В этом году город ожидает открытия как минимум трех крупных торговых центров с товарами для ремонта. Компанию отдельно стоящему у Димитровского моста магазину «Леруа Мерлен» площадью 20 тыс. кв. метров составят торгово-выставочный центр «Калейдоскоп» на пл. Маркса (54 тыс. кв. м) и магазин DecoMart на Толмачевском шоссе (8 тыс. кв. м). Эксперты считают, что такое количество новых магазинов-DIY не смогут покрыть растущий спрос новосибирцев на товары для дома. За год горожане оставляют в них около 12 млрд руб. и готовы ежегодно увеличивать эту сумму на 20 %. Почему Новосибирск стал центром притяжения для строительных магазинов и когда цены на этом рынке начнут падать, выясняли авторы статьи.
 

Первый на правом

Представители сети гипермаркетов строительных материалов «Леруа Мерлен» на минувшей неделе показали мэру Новосибирска проект нового магазина на правом берегу Оби. Как рассказал сотрудник компании «Леруа Мерлен» Юрий Пархоменко, сеть начала строительство второго гипермаркета стройматериалов площадью порядка 20 тыс. кв. м на участке недалеко от Димитровского моста в правобережье.

«Наш первый магазин в городе в 2012 году привлек более чем 1,8 млн покупателей из Новосибирска, — говорит директор по маркетингу «Леруа Мерлен Россия» Александр Керамидас. — В 2012 году этот магазин был самым прибыльным из всех магазинов «Леруа Мерлен» в России, что еще раз подтверждает нашу идею, что рынок DIY в городе далек от насыщения».

Он добавил, что показатели первого магазина говорят о высоком покупательском спросе на «тяжелый ремонт»: горожане активно скупают строительные материалы, напольные покрытия и сантехнику. «Это еще раз доказывает, что покупатели нуждаются в базовых товарах для ремонта», — резюмирует г-н Керамидас.


12 миллиардов на ремонт

Емкость новосибирского рынка DIY, по оценкам маркетинговой компании BCGroup, составляет порядка 12 млрд руб. в год. «В 2011 году рынок вырос на 18 %, в 2012 году было небольшое падение в целом по рынку — порядка 8–10 %, — рассказывает директор BCGroup Юлия Мосина. — Но ситуация восстанавливается, это видно по итогам первого полугодия 2013 года: рынок DIY в 2013 году покажет рост».

Главный драйвер роста количества магазинов с товарами для ремонта — третий год подряд растущий на 1 млн кв. м рынок жилой недвижимости, считает директор агентства RID Analytics Елена Ермолаева. «Крупные компании также приводят на рынок новых производителей, которые формируют спрос на совершенно новые товары и услуги, — продолжает эксперт. — Соответственно, спрос на них со временем только растет. Особенно в условиях растущего благосостояния». Она также добавила, что для розничного рынка, в том числе DIY, характерна общая тенденция укрупнения продавцов.

«Рынок DIY — зависимый рынок, — добавляет Юлия Мосина. — На его объемы влияет ситуация с ипотечными кредитами, программы поддержки молодых семей, развитие строительного рынка, соотношение смертности и рождаемости. В Новосибирске все перечисленное положительно влияет на спрос на товары для ремонта».

По оценкам Александра Керамидаса, новосибирский рынок вполне вмещает в себя до 10 больших гипермаркетов. «Если взять во внимание нашу концепцию магазина — 10 тыс. квадратных метров торговой площади, 16 тыс. общей площади, — мы можем говорить о потенциале в 4 магазина «Леруа Мерлен» в Новосибирске», — предположил он. Эксперты в целом согласны с оценками представителя «Леруа Мерлен». По их мнению, новосибирский рынок плохо насыщен крупноформатными магазинами отделочных материалов, а малое количество федеральных игроков дает компаниям возможность держать здесь высокие цены при сравнительно ограниченном ассортименте.


Цены не упадут

«По сравнению с другими городами-миллионниками в Новосибирске мало федеральных, иностранных игроков, — рассказывает Юлия Мосина. — Castorama и OBI есть почти во всех миллионниках». Маркетолог объясняет такую расстановку сил сильными позициями локальных участников рынка: «Castorama и OBI не смогут перехватить их аудиторию». Крупные поставщики действующих игроков на рынке DIY независимо друг от друга скептически отнеслись к оценкам BCGroup. На условиях анонимности они сообщили, что в течение трех ближайших лет Castorama, «Бауцентр» или OBI обязательно зайдут в Новосибирск.

Помимо федеральных игроков расти на новосибирском рынке намерены и местные компании. Так, ЗАО «Левобережное» уже в этом году достроит ТВК «Калейдоскоп» на пл. Маркса, площадью более 50 тыс. кв. м, а буквально на следующей неделе состоится открытие магазина DecoMart (проект от собственников сети «Перестройка») площадью 8 тыс. кв. м на Толмачевском шоссе.

Опрошенные нами эксперты считают, что при появлении новых федеральных игроков новосибирцы могут столкнуться с кратковременными ценовыми войнами, но цены очень быстро придут в равновесие. Заявление г-на Керамидаса о том, что увеличение количества точек присутствия «Леруа Мерлен» в Новосибирске приведет к понижению цен за счет более выгодных оптовых контрактов с поставщиками, не выдержало критики экспертов. «С увеличением числа торговых центров цены практически не изменятся, — говорит Юлия Мосина. — Это связано с тем, что людям не так-то просто переезжать из одного магазина в другой в поисках более дешевой, к примеру, краски. Как правило, человек едет со списком в магазин, в котором он предполагает найти все необходимое и о котором у него сложилось впечатление, что он недорогой. А это впечатление появляется от анализа цен по буквально нескольким позициям. При этом ассортимент магазинов DIY насчитывает тысячи, если не десятки тысяч позиций. Яркий пример — «Леруа Мерлен», о нем сложилось впечатление магазина низких цен, но сомневаюсь, что это касается всех позиций».

Источник:  НГС,  Кирилл Маковеев

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 2, всего - 287. [2015г - 711]

Все исследования рынка
Читайте также:

Читайте журнал SAM

Электронное издание о торговых центрах, ритейле и франчайзинге

Подписка на журнал и новости
Подписать меня на новости
Подписать меня на электронный журнал
  
Разместить свою новость
30.11.2016

Курский «МегаГРИНН»: история крупнейшего ТЦ Черноземья и перспективы

В преддверии новогодних праздников каждый житель Курска и районных центров соловьиного края, слушая от друзей рассказы и впечатления о «МегаГРИННе», хочет побывать в нем сам. Многим же посчастливилось посетить его несколько раз и стать постоянным гостем.

08.12.2016

Как угробить торговый центр?

Сегодня мы поговорим о том, как разумные девелоперы совершают неразумные поступки, особенно когда появляется возможность сэкономить.

15.11.2016

Покупатель в ТЦ имеет право на отдых

Шоппинг в торговом центре это длительный процесс. Покупатели проходят пешком несколько километров. Какие возможности для отдыха предоставляет ТЦ?

10.11.2016

Что делать с неплатежеспособным арендатором?

Трудно найти арендодателя, который не сталкивался с ситуацией, когда арендатор не платит арендную плату. Наиболее добросовестные арендаторы пытаются договориться об отсрочке или рассрочке платежа. Что делать?

02.11.2016

Форматы DIY и GSI: что актуальнее сегодня?

На рынке строительных материалов в данный момент сосуществуют два основных формата: DIY (от слов Do It Yourself — сделай сам) и GSI (Get Someone In — Пригласи мастера).

Яндекс цитирования
Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на www.shopandmall.ru обязательна