«Лента» будет развивать новый формат «Лента Эконом»
Компания «Лента» подала заявку о регистрации новой торговой марки «Лента Эконом» в Роспатент. Ритейлер решил развивать собственный проект эконом-класса из-за снижения покупательской способности населения.
В компании сообщили: «Регистрация нового товарного знака необходима для запуска пилота, который подразумевает переформатирование некоторых существующих гипермаркетов. В IV квартале 2022 года «Лента» продолжила фиксировать изменение модели потребительского поведения, преимущественно обусловленное снижением реальных располагаемых доходов и потребительской уверенности населения. На сегодняшний день покупатели «Ленты» склонны к приобретению товаров более низкого ценового сегмента, а также к сокращению расходов на крепкий алкоголь и непродовольственные товары, включая бытовую технику, детские игрушки и сезонные непродовольственные товары».
Владимир Сорокин, генеральный директор «Ленты», рассказал, что компания была вынуждена менять ассортимент представленных товаров из-за снижения покупательской способности населения: «Мы расширили линейку товаров в более низких ценовых сегментах, активно работали с промо и персональными предложениями для наших клиентов».
Напомним, в 2021 году «Лента» запускала проект дискаунтеров «365+». Тогда были открыты всего два магазина - в Новосибирске и Барнауле. Площадь каждой торговой точки составляет около 375 кв. метров. В них были представлены 1,3 тыс наименований товаров, большая часть которых - собственных торговых марок. На данный момент количество магазинов не увеличилось.
Также сети дискаунтеров развивают и другие крупные игроки рынка: X5 Group (сеть «Чижик»), «Магнит» (сеть «Моя цена») и др. Также «Магнит» собирается запустить новую сеть дискаунтеров.
*Фото: prclub.spb.ru
