Часть универмагов «Телеграф» сменила название и позиционирование
Универмаги «Телеграф» в ТРЦ «Афимолл Сити», ТРК «Vegas Крокус Сити» и Novaya Riga Outlet Village теперь работают под вывеской «Имена». Часть универмагов провела ребрендинг и сменила позиционирование после разделения бизнеса акционерами.
Собственником универмагов, сменивших название, является Николай Лаврентьев. Их площадь составляет 2,6 тыс кв. метров, средний чек - 12 тыс рублей. Бренд «Телеграф» перешел Николаю Константинову. Под ним продолжат работу универмаги в ТЦ «Сокольники», ТРЦ «Ривьера» и ТРЦ «Zеленопарк» останутся под прежним названием. Причиной раздела бизнеса, по словам бывших партнеров, стали «различия во взглядах по операционному управлению и дальнейшему развитию»
Сегодня «Имена» работают более чем со 150 российскими брендами, включая Akhmadullina Dreams, Mollis, Scandalis, Ritmika, You, Chaika, Anna Pekun и другими.
В универмагах новой сети продавцов заменили стилисты-консультанты, которые не закреплены за конкретным брендом, что позволяет подбирать для клиентов стильные образы, миксуя различные бренды между собой.
Брендам-партнерам доступна собственная ИТ-система, которая помогает контролировать все процессы в режиме реального времени (продажи, поставки, переоценки, средние чеки, активность стилистов и т.д.). Также для брендов нет депозитов и минимальных платежей — только % от товарооборота.
«Имена» активно взаимодействуют с Правительством Москвы и Санкт-Петербурга по поддержке молодых дизайнеров — участвуют в программах по развитию отечественных брендов.
На сегодняшний день в группу компаний Николая Лаврентьева входят семь универмагов различных форматов («Имена», Underline, Underline Kids) в Москве, Московской области и Нижнем Новгороде общей площадью 10,2 тыс кв. метров.
Николай Лаврентьев, владелец и генеральный директор Универмагов «Имена», рассказал: «Название «Имена» содержит несколько значений и передает основные смыслы стратегии развития бренда. Во-первых, наши имена — это наши гости. Мы знаем в лицо, любим и ценим наших клиентов. Во-вторых, имена — это наши бренды. Мы не просто работаем с ними, а дружим, поддерживаем и развиваемся вместе. В-третьих, мы внимательно относимся к выбору наших стратегических партнеров, в том числе, торговых центров. Это те люди, которым мы доверяем и с которыми комфортно работать. Для нас это также имена».
