ТОП-5 самых быстрорастущих торговых сетей России
Несмотря на сложности, российский рынок демонстрирует адаптивность и готовность к трансформациям. В то время как некоторые игроки сокращают присутствие, другие уверенно расширяют географию и наращивают количество магазинов. Какие же сети оказались самыми быстрорастущими в 2022-2023 годах и в чем их секрет?
В условиях изменившегося потребительского спроса на первый план выходят бренды, способные оперативно адаптироваться к новым условиям. Лидеры роста делают ставку на широкий ассортимент в среднем ценовом сегменте, активное развитие онлайн-каналов продаж и создание гибкой системы взаимодействия с клиентами. Рассмотрим пятерку лидеров, которые сделали ставку на экспансию в 2022-2023 годах.
Этот российский гигант продолжает уверенно удерживать лидирующие позиции. Бренд делает ставку на семейный формат, предлагая одежду и аксессуары для всей семьи по демократичным ценам. Gloria Jeans активно развивает как онлайн, так и офлайн-каналы продаж, открывая новые магазины в различных форматах: от классических торговых точек до магазинов «у дома».
К концу 2022 года под вывеской Gloria Jeans работало 675 магазинов. Уже к лету 2023 года их количество перевалило за 700, а амбициозные планы компании на год предполагают открытие еще 130 точек. При этом Gloria Jeans делает ставку не только на освоение новых торговых центров, но и на повышение заметности уже существующих магазинов, перенося их в более выгодные локации.
В 2024 году Gloria Jeans планирует значительно расширить свое присутствие на рынке за счет развития нового бренда «Ready! Steady! Go!», открыв от 50 до 100 магазинов новой сети.
В нынешнем году компания также инвестирует в реконструкцию и расширение 200 существующих магазинов. В ближайшие два года Gloria Jeans сделает ставку на онлайн-продажи, планируя выход на международные маркетплейсы в 60-80 странах.
В текущем году компания продолжает активную экспансию, и по предварительным оценкам, количество торговых точек должно превысить отметку в 750.
Пятнадцатилетний путь развития сети Lime был отмечен открытием небольших магазинов женской одежды. Однако в 2022-2023 годах компания изменила курс, сделав ставку на более внушительные площади — от 2000 кв. метров. Новый формат позволил бренду значительно расширить ассортимент и предложить одежду для всей семьи. Такая стратегия оказалась весьма эффективной: если еще в начале 2022 года у Lime было 28 собственных магазинов, то на 2023 год их стало уже 59. Динамику проявляет и франчайзинговое направление —33 точки успешно работают под вывеской бренда.
На 2024 год планируется открытие 20 новых магазинов, на треть увеличивая количество торговых точек за год. Эксперты полагают, что стремительный рост компании Lime обошелся ей в сумму от 850 млн до 1 млрд рублей, что сопоставимо с инвестициями, ожидаемыми в 2024 году.
А недавно Lime открыл первый магазин формата стрит-ритейл в Москве - крупный пятиэтажный флагман площадью 3 тыс кв. метров.
Бренд привлекает аудиторию ярким дизайном, актуальными коллекциями и привлекательной ценовой политикой. Он активно работает с аудиторией в социальных сетях, запускает коллекции с известными инфлюенсерами и делает ставку на омниканальность.
Сеть магазинов обуви и аксессуаров Kari также демонстрирует стабильный рост. Компания фокусируется на доступности, предлагая широкий выбор товаров по демократичным ценам. Kari активно развивает собственные торговые марки, что позволяет ей удерживать конкурентоспособные цены.
Весной 2022 года сеть магазинов Kari представляла собой разветвленную розничную сеть, охватывающую более 600 городов России, Беларуси и Казахстана. Общее количество магазинов на тот момент достигло 1 270 точек продаж.
В 2023 году Kari возглавил рейтинг семи крупнейших обувных ритейлеров России. Информация об этом опубликована в Telegram-канале «Коммерческая недвижимость».
Учитывая, что компания активно развивается, можно предположить, что количество торговых точек Kari в 2024 году будет увеличиваться.
Крупнейший российский игрок в сегменте beauty-ритейла «Золотое яблоко» активно развивает как онлайн, так и офлайн-направления. «Золотое Яблоко» делает ставку на широкий ассортимент косметики и парфюмерии от масс-маркета до люкса, высокий уровень сервиса и экспертность консультантов.
Бренд успешно развивает сеть торговых точек в формате супермаркета. Первый из них открыл свои двери для покупателей еще в 2004 году и по сей день компания активно расширяет свое присутствие.
Весной 2022 года география присутствия сети охватывала 16 крупных городов России — от Калининграда до Владивостока: Екатеринбург, Пермь, Москву, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Волгоград, Новосибирск, Нижний Новгород, Челябинск, Казань, Хабаровск, Иркутск, Саратов, Краснодар. Всего на тот год функционировал 31 магазин, а также Интернет-магазин, ориентированный на покупателей из Беларуси.
В 2023 год общее количество магазинов сети в РФ и на территории соседних стран насчитывало 34 точки.
На текущий момент «Золотое Яблоко» активно развивается и на рынках соседних стран — 4 магазина открыты в Казахстане и 1 в Беларуси. Сеть занимает второе место среди российских торговых сетей парфюмерии и косметики по объемам продаж.
Бренд Sela, знакомый россиянам еще с 90-х годов, после непродолжительного периода затишья триумфально вернулся на рынок, предложив покупателям актуальные и доступные по цене коллекции одежды в стиле casual.
В 2023 году компания расширилась еще на 45 торговых точек в сравнении с 2022 годом. В их числе — 10 флагманов. В конце 2023 года Sela уже могла похвастаться разветвленной сетью, охватывающей крупнейшие города России, такие как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Самара, Казань и другие. 146 магазинов работали под управлением собственной розницы, а 35 были открыты по франшизе. Важным этапом стало освоение новых рынков: флагманский магазин бренда распахнул свои двери в Минске (Беларусь), а в Бишкеке (Киргизия) заработал первый магазин, открытый партнером.
В планах на 2024 год — дальнейшая экспансия, расширение географии присутствия, совершенствование концепции и запуск новых форматов магазинов.
Melon Fashion Group перезапустила Sela в формате семейных универмагов в 2024 году. В планах — открытие десятков флагманских магазинов площадью 1–2 тыс кв. метров с расширенным ассортиментом одежды для всей семьи.
Торговые сети России, несмотря на все сложности, демонстрируют значительный потенциал роста. Уход иностранных компаний открыл новые возможности для отечественных игроков, которые активно инвестируют в развитие собственных брендов, расширяют производство и внедряют инновационные технологии. Можно с уверенностью говорить о том, что в ближайшие годы российские fashion- сети продолжат активно развиваться, предлагая покупателям все более широкий ассортимент качественной и стильной одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
*Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
**Мнение редакции может не совпадать с мнением автора
***Фото: Postium, RFranch, Е1
