Несмотря на сложную экономическую конъюнктуру и уход ряда международных брендов, российский рынок fashion-ритейла демонстрирует устойчивость и продолжает развиваться. В 2024 году на арене появились новые игроки, которые делают ставку на отечественное производство, актуальные тренды, доступные цены и активное использование digital-технологий. Представляем вашему вниманию обзор новых российских fashion-сетей, стартовавших в 2024 году, которые обладают потенциалом для динамичного роста и завоевания значительной доли рынка.

Ready! Steady! Go! от GJ — новая эра в российском fashion-ритейле, ориентированная на технологичность и молодость

Ready!Steady!Go! — молодой бренд, созданный командой GJ, для молодых и энергичных потребителей от 14 до 20 лет. Он нацелен на современную платформу для самовыражения, интегрируя инновационные технологии в розничный опыт. Пилотный проект стартовал в ключевых туристических городах с развитой молодежной культурой.

Первые три магазина открылись: в Казани (ТЦ «Парк Хаус», 550 кв. метров), Волгограде (ТЦ «Акварель», 750 кв. метров) и Сочи (ТЦ «Демократический», 620 кв. метров).

Ready! Steady! Go! предлагает революционный подход к примерке. Покупатель делает селфи или загружает фото, выбирает товар, и нейросеть моментально визуализирует его в выбранной одежде. Процесс занимает всего 5-7 секунд, показывая самые хитовые модели.

Бренд уже с января 2024 интегрирован в формат корнеров во всех магазинах GJ и имеет собственные онлайн-магазин и мобильное приложение.

Успех пилотного проекта, охватывающего три города, будет ключевым фактором для дальнейшего развития бренда. Ready! Steady! Go! планирует развивать AI-примерочные, расширять ассортимент, учитывая предпочтения молодежной аудитории, и наращивать присутствие в онлайн-среде. Будущее бренда зависит от способности адаптироваться к динамично меняющемуся рынку. Используя digital-инструменты, бренд стремится создать максимально удобный и персонализированный опыт для своих клиентов.

Face Code — новый бренд молодежной моды от O’stin

Face Code — это новый бренд молодежной одежды и аксессуаров, позиционирующий себя как платформа для самовыражения и поиска уникального стиля. Бренд ориентирован на уверенную молодежь, ищущую оригинальные решения для создания неповторимого образа. Коллекции Face Code сочетают актуальные тренды с практичностью, вдохновляя на творчество и свободу самовыражения. Отличительной чертой является не просто следование моде, но и поиск новых способов ее воплощения, стремление к оригинальности и индивидуальности.

Face Code открывает новый магазин в ТРЦ «Хорошо!». В светлом и просторном магазине представлен широкий выбор молодежной одежды: джинсы, толстовки, футболки и стильные комплекты на любой случай. Ассортимент дополнен разнообразными аксессуарами.

Бренд демонстрирует динамичное развитие, открыв магазины в 2024 году в Воронеже, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Московской области, Иркутске. Открытие магазинов в крупных городах свидетельствует об амбициозных планах Face Code охватить широкую аудиторию и стать одним из популярных брендов молодежной моды.

Бренд принадлежит отечественному fashion-ритейлеру O’stin, что обеспечивает поддержку и опыт в сфере розничной торговли. Это партнерство позволяет Face Code воплотить уникальную концепцию в жизнь, нацеленную на потребности современной молодежи и использование актуальных цифровых инструментов для продвижения. Бренд активно исследует возможности сотрудничества с инфлюенсерами и созданием уникальных коллабораций для формирования узнаваемого образа в глазах целевой аудитории. Компания стремится стать более чем просто магазином — платформой для самовыражения в современном мире.

Zimaletto — модный бренд одежды для женщин и детей от Kuchenland Home

Zimaletto — это новый бренд одежды, обуви и аксессуаров для женщин и детей до 12 лет, созданный компанией Kuchenland Home. Kuchenland Home, известная своим домашним текстилем и аксессуарами, расширяет ассортимент, запуская отдельное fashion-направление. Производство Zimaletto размещено на фабриках в России, Турции, Китае и Индии.

Первые магазины Zimaletto открылись в 2024 году в крупных торговых центрах, таких как «Красная площадь» и «Парк Хаус» в различных городах России, а также в Москве и Санкт-Петербурге. Компания активно следит за модными тенденциями, предлагая актуальные коллекции. Выделение Zimaletto в отдельный бренд обусловлено стремлением представить полный ассортимент и необходимостью в больших торговых площадях.

+ 2 новинки: Rely и Nikasport покоряют российский рынок

Помимо уже известных лидеров рынка Ready! Steady! Go! от GJ, Face Code от O’stin и Zimaletto от Kuchenland Home в 2024 году стоит обратить внимание на два новых перспективных бренда: Rely, специализирующийся на бесшовной одежде, и Nikasport, предлагающий стильные спортивные коллекции.

Rely — инновационные бесшовные технологии в мире одежды

Российский рынок ритейла в 2024 году активно пополняется новыми именами. Одним из заметных дебютантов стал бренд Rely, представивший свой первый офлайн-магазин в ТРЦ «Галерея» (г. Санкт-Петербург). Площадь торгового пространства составляет почти 47 кв. метров. Rely специализируется на универсальной повседневной одежде middle-сегмента, делая акцент на бесшовных технологиях и применении высококачественных материалов, таких как нейлон и спандекс elite в соотношении 20/80. Бренд сотрудничает с Lycra, производителем эластичных нитей, сохраняющей форму после растяжения.

Ассортимент включает комбинезоны, леггинсы, топы, бриджи, майки, шорты и другие модели, в том числе для занятий спортом. В магазине реализована удобная система зонирования по цветовым капсулам. Интерьер выполнен в теплых тонах с использованием натуральных материалов, украшен монохромным панно, напоминающим драпировку ткани. Просторные примерочные оборудованы большими зеркалами и мягкой мебелью. Компания сосредоточена на последовательном развитии офлайн-направления, уделяя особое внимание качеству продукции и сервису. В планах — открытие магазина в Москве и расширение ассортимента. Rely, с его фокусом на технологичность и качество, занимает замечательную позицию среди новичков.

Nikasport — новый игрок на российском рынке спортивной одежды

В 2024 году российский рынок спортивной одежды пополнился новым отечественным брендом — Nikasport. Первый монобрендовый магазин марки площадью более 130 кв. метров открылся в московском ТЦ «Арена Плаза». Мужчины, женщины и дети от 9 до 14 лет — Nikasport, открывший собственное производство в Москве в 2023 году, создает одежду для всей семьи. От базовых спортивных моделей до стильного streetwear, каждый найдет что-то для себя. Кроме того, бренд выпускает постоянно обновляющиеся тематические коллекции (с циклом производства 1,5-2 месяца). Дизайн магазина представляет собой сочетание урбанистического стиля и индустриальных элементов, ориентированное на создание комфортной атмосферы для покупателей. Nikasport позиционирует себя как молодой бренд, стремящийся производить качественную и стильную одежду для всей семьи.

Появление Nikasport — заметное событие на российском рынке ритейла в 2024 году. Насколько успешным будет развитие бренда, покажет время, но его концепция и масштаб первого магазина говорят о серьезных намерениях компании.

Заключение

Российский fashion-ритейл переживает период трансформации, реагируя на экономические перемены и меняющиеся запросы потребителей. Появление новых игроков, таких как Ready!Steady!Go!, Face Code, Rely, Zimaletto, Nikasport демонстрирует адаптивность рынка и стремление к инновациям. Ключевыми факторами успеха для новых брендов становятся локальное производство, доступные цены, актуальные тренды, цифровые технологии и внимание к социальным аспектам. Эти компании стремятся не только предложить стильную одежду, но и создать уникальный покупательский опыт, учитывающий современные тенденции.

*Фото: PROFashion.ru, Retail.ru
**Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
***Мнение редакции может не совпадать с мнением автора