Куда уходят покупатели?
![](/images/articles/1657780809_270072.jpg)
Сегодня, по мнению экспертов рынка торговой недвижимости, количество посетителей торговых центров в России стремительно снижается. Аналитики компании DATA traffic рассказали, что именно и как повлияло на падение трафика в ТЦ, и поделились данными своего исследования с ShopAndMall.ru.
Известно, что на посещаемости торговых центров сказались сразу несколько ключевых факторов:
- развитие онлайн-торговли
- ограничения 2020 года, связанные с Covid-19
- приостановка деятельности ряда крупных брендов в 2022 году
Точную картину о количестве покупателей в ТЦ, конечно, дает статистика, например, данные Traffic Index, индекса с еженедельными срезами посещаемости торговых центров.
Так, начало нынешнего года, по мнению аналитиков DATA traffic, было достаточно предсказуемым: количество посетителей сопоставимо с 2021 годом. К десятой неделе 2022 года произошло резкое снижение курса рубля к доллару, и появились первые новости о приостановке деятельности ряда брендов. Все это привело к всплеску посещаемости ТРЦ по России: относительно 2021 года прирост составил 10,5%. Покупатели опасались резкого повышения цен, поэтому стремились успеть совершить покупки по старым.
Далее посещаемость несколько снизилась, в среднем с 12 по 17 недели падение составило 9%, но резких провалов не наблюдалось. Исключение составила 18-я неделя года (со 2 по 8 мая): падение по сравнению с аналогичным периодом 2021 года составило 17,9%.
Начиная с 22-й недели посещаемость стала приближаться к показателям прошлого года, а в 26-ю неделю даже показала прирост в 0,3%.
Относительно 2019 года посещаемость торговых центров снизилась практически во всех регионах России. Исключение составляет Южный федеральный округ. В DATA traffic связывают эту тенденцию с развитием региона, активным привлечением туристов и укрупнением городов.
Интересна и динамика торговых центров, сгруппированных по величине GLA. Небольшие торговые центры с торговой площадью до 20 тыс кв. метров вообще не ощутили падения трафика — в них не присутствовали арендаторы, ушедшие с российского рынка. На графике ниже видно, что с 14-й недели 2022 года посещаемость таких ТРЦ растет относительно 1-й новогодней недели года, когда посещаемость ТРЦ всегда высокая.
Иная динамика в торгцентрах с GLA более 70 тыс кв. метров — здесь трафик приблизился к новогодним значениям лишь на 10-й неделе, когда наблюдался повышенный ажиотаж из-за падения курса рубля.
Согласно данному исследованию, уход крупных брендов не оказал критичного влияния на уровень посещаемости ТЦ в России. Последние стали терять покупателей за годы до известных событий. Главный оппонент торговли в моллах – онлайн-шоппинг. Тем не менее, отмечают в DATA traffic, торговые центры остаются местом притяжения людей и имеют огромный потенциал.