Геополитическая ситуация не смогла остановить стремительное наступление брендов из Китая на российский рынок. 2024 год стал свидетелем активного расширения китайского присутствия в различных сегментах розничной торговли. Кто же из китайских гигантов показал наиболее впечатляющие результаты? В этом обзоре представлены Топ-5 самых активных сетей, среди которых Balabala, Baasploa, Hea, Tecno и Hair, и раскрыты секреты их успеха.

Balabala


В 2024 году российский рынок детской одежды увидел стремительный взлет нового игрока - бренда Balabala. Хотя для российских покупателей это относительно новое имя, за плечами компании - двадцатилетний опыт работы на международном рынке. Основанный в Китае в 2002 году, бренд с 2017 года активно расширяет свое международное присутствие, открывая магазины в странах Азии, Ближнего Востока и теперь - в России. Это не просто самостоятельный бренд, а часть крупнейшего китайского производителя одежды Semir Group, что обеспечивает Balabala мощную производственную и логистическую поддержку.

Успех Balabala в России впечатляет: в Москве уже открылся десятый магазин, расположенный в популярном торговом центре «Кузьминки Молл». В Санкт-Петербурге бренд также закрепил свои позиции, открыв второй магазин в ТРК «Европолис». Каждый магазин предлагает широкий ассортимент одежды и обуви для детей от 0 до 14 лет: от базовых моделей до стильных нарядов для особых случаев. Это говорит о стремлении удовлетворить разнообразные потребности российских покупателей.

Секрет успеха Balabala кроется в сочетании нескольких факторов. Это и высокое качество продукции, производимой из современных функциональных материалов, и продуманная стратегия дистрибуции, обеспечиваемая эксклюзивным партнером в России - компанией «ЧемоданPRO». Balabala, как часть Zhejiang Semir Garment Company Ltd, управляет более чем 4,8 тыс магазинами по всему миру, что свидетельствует о масштабах и опыте компании. Бренд четко позиционирует себя как производитель высококачественной, модной и удобной одежды для детей, позволяя каждому ребенку выразить свою индивидуальность. В основе философии Balabala лежит убеждение в уникальности каждого ребенка, и это отражается как в дизайне продукции, так и в подходе к клиенту. Дальнейшее развитие компании на российском рынке выглядит многообещающим, учитывая успешный старт и привлекательную для покупателей концепцию.

Baasploa


2024 год ознаменовался приходом на российский рынок спортивной одежды бренда Baasploa – компании, чья история насчитывает уже более трех десятилетий. Несмотря на новизну для России, Baasploa - это не новичок, а опытный игрок с глобальным присутствием в более чем 150 странах мира. Путь от аутсорсинга к созданию собственного узнаваемого бренда - это история успеха, основанная на глубоком понимании потребностей самых разных рынков.

В отличие от многих, кто стремится к универсальности, эта компания строит свой успех на индивидуальном подходе. Тщательные исследования, учитывающие все - от климатических условий до локальных трендов, позволяют создавать спортивную одежду и обувь, идеально подходящие именно для российского потребителя. Это не просто адаптация, а создание продукции, отвечающей специфическим запросам российских спортсменов.

Секрет Baasploa - в балансе цены и качества. Оптимизированная производственная цепочка, расположенная в Китае, обеспечивает доступность без компромиссов в качестве. Десятилетия работы выстроили надежную систему контроля качества, гарантируя долговечность и надежность продукции. А широкая сеть продаж, как онлайн, так и оффлайн, делает продукцию сети доступной для каждого.

Но Baasploa - это больше, чем просто бренд. Это философия «Лучший спорт – лучшая жизнь», проповедующая активность и стремление к совершенству. Компания не просто продает одежду, она продвигает здоровый образ жизни и верит в преобразующую силу спорта.

Hea


В 2024 году российский рынок моды приветствовал новую компанию из Китая - HEA. Уже имея за плечами обширную сеть, включающую около 200 магазинов в таких городах, как Шэньчжэнь, Гуанчжоу и Чунцин, HEA решила расширить свою географию и начала с России, открыв первые точки продаж в Перми и Уфе (ТРЦ «Планета»).

Хотя HEA - это многопрофильный холдинг, занимающийся не только одеждой и аксессуарами, но и ресторанным, гостиничным бизнесом, а также культурными проектами, в России компания сфокусировалась на fashion-ритейле, предлагая коллекции для мужчин, женщин и детей. В будущем, однако, компания не исключает возможности развития и других направлений, вплоть до открытия кофеен, мини-отелей и даже центров изучения китайского языка. Такие амбициозные планы говорят о стремлении компании не просто занять место на рынке одежды, а стать заметным игроком в разных сегментах. Время покажет, насколько успешной будет эта стратегия, но дебют HEA на российской арене, безусловно, впечатляет.

Tecno


Китайский бренд Tecno, известный своими смартфонами, ноутбуками и беспроводными наушниками, присутствует на российском рынке с 2018 года. Созданный в 2006 году, Tecno фокусируется на разработке устройств, отвечающих широкому спектру пользовательских потребностей. Хотя изначально компания ориентировалась на рынки Африки и Южной Азии, где к 2010 году вошла в тройку лидеров, Tecno успешно расширяет свое присутствие и на других рынках, включая российский. Уже во II квартале 2018 года Tecno вошел в десятку крупнейших производителей смартфонов по объему продаж, продемонстрировав значительный рост поставок.

Стремясь расширить свое присутствие в России, Tecno в 2024 году совместно с сетью «Всесмарт» (холдинг Fplus) инициировал программу развития розничной торговли. План был амбициозный: к 2025 году открыть до 50 брендированных точек и пять полноценных магазинов Tecno в крупных городах страны. Участникам программы была обещана всесторонняя поддержка - от помощи в оформлении торговых пространств и маркетингового сопровождения до обучения сотрудников, приоритетных поставок и финансовых инструментов. Такой подход подтверждает серьезность намерений сети закрепиться на российском рынке электроники и приблизить свою продукцию к покупателям.

Haier


К 2007 году компания Haier, крупный игрок на мировом рынке бытовой техники, расширила свою деятельность, выйдя на российский рынок. К этому моменту компания уже обладала разветвленной международной инфраструктурой, включающей производственные мощности и научно-исследовательские центры на разных континентах - от Азии и Европы до Африки и Северной и Южной Америки. Haier завоевал доверие потребителей более чем в ста странах и был удостоен многочисленных наград в своей отрасли.

В основе успеха сети лежит фокус на потребностях клиента. Компания строит свою деятельность на принципах максимальной клиентоориентированности, что особенно заметно в России. Здесь Haier развил сеть, включающую свыше пятидесяти брендовых магазинов в тридцати городах. Квалифицированные консультанты помогают покупателям выбрать подходящую технику, отвечают на вопросы и делятся рекомендациями по эксплуатации и уходу. Haier предлагает не просто товар, а комплексный сервис, заботясь о клиенте на протяжении всего жизненного цикла техники. Благодаря этой стратегии компания смогла успешно закрепиться на российском рынке и завоевать лояльность покупателей.

В заключение

2024 год ознаменовался усилением позиций китайского бизнеса на российском рынке. Пять брендов продемонстрировали особенно активную динамику: Balabala, Baasploa, Hea, Tecno и Haier.

Balabala, несмотря на свою относительную новизну для России, успешно вышла на рынок детской одежды благодаря качеству продукции и сотрудничеству с «ЧемоданPRO». Baasploa, опытный игрок на мировом рынке спортивной одежды, делает ставку на баланс цены и качества. Многопрофильный холдинг Hea, начав с fashion-ритейла, планирует расширить свое присутствие в России, открывая кофейни и мини-отели. Tecno, уже знакомый российским потребителям, активно развивает розничную сеть, планируя открыть десятки новых точек продаж. Haier, мировой гигант в сфере бытовой техники, укрепляет свои позиции благодаря клиентоориентированному подходу. Перспективы развития этих компаний в России выглядят многообещающе, учитывая их стратегии и адаптацию к местному рынку.

*Фото: Balabala, CRE, «Яндекс», «Клопс», Haier
**Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
***Мнение редакции может не совпадать с мнением автора