Ровно сто лет назад в Словацком городе Кошице прошел первый в истории современной Европы марафон. Он существует и по сей день, собирая атлетов со всего мира. В первом Кошицком марафоне в начале прошлого столетия приняли участие всего восемь бегунов, а сегодня бег на длинную дистанцию привлекает сотни тысячи людей в самых разных странах.

Россия – не исключение. Сегодня бег входит в тройку самых популярных видов спорта среди россиян. Не в последнюю очередь благодаря своей доступности. Наши соотечественники занимаются спортом не только для поддержания формы и здоровья, но и потому что спорт объединяет людей, а также помогает поддерживать им социальные связи. Так считают треть россиян.

Евгения Кузьминых, директор по управлению взаимоотношениями с арендаторами ADG group, эксклюзивно для ShopAndMall.ru рассказала, как управляющей компании создать работающую программу беговых тренировок для посетителей ТЦ и как с ее помощью сформировать лояльное сообщество единомышленников, которые будут чаще ходить в торгцентр и помогут увеличить трафик.

Сегодня УК видят в спортивных тренировках еще один инструмент для формирования лояльных местных сообществ вокруг своих объектов. И если уроки йоги или занятия фитнесом постепенно становятся привычным дополнением к походам в торговые центры, то беговые тренировки пока что остаются относительно новым видом спорта, который управляющие компании используют для укрепления связей внутри локальных сообществ вокруг объектов коммерческой недвижимости.


Побежали

Для начала нужно определиться с аудиторией и сложностью программы тренировок

Хорошая новость заключается в том, что организация беговых тренировок не потребует значительных инвестиций на старте, а деньги на них найдутся даже в скромном маркетинговом бюджете торгового центра. Основные затраты пойдут на оплату услуг тренеров и аксессуары с айдентикой бренда. А вот о самой программе тренировок лучше подумать заранее.

Оптимальный выбор – отдать ее разработку одному из партнеров, которые специализируются на организации такого рода спортивного досуга и имеют опыт проведения подобных мероприятий. Это поможет сэкономить время и не допустить ошибок, которые многие совершают на старте.

Например, не предлагать слишком сложных для новичков занятий бегом. Большинство тренировочных программ для бега строятся по принципу «от простого к сложному», которым не стоит пренебрегать. Слишком долгая и изнурительная тренировка для многих новичков с большой вероятностью станет не только первой, но и последней, поскольку сложные физические упражнения на старте снижают мотивацию у спортсменов-любителей продолжать занятия. Не нужно забывать о том, что в тренировках могут участвовать не только опытные спортсмены, но и те, кто только начинает пробовать свои силы в беге.

Для райцентров сети «Место встречи» были специально разработаны беговые занятия, в которых может принять участие любой желающий: каждое беговое занятие в районах, где находятся объекты, длится не более 40 мин, а длина дистанции не превышает 5 километров. Благодаря этому участникам не нужна специальная подготовка. Каждый может попробовать свои силы и присоединиться к занятиям. Это расширяет пул потенциальных участников таких тренировок среди посетителей вашего объекта торговой недвижимости.


Разработать обучающий или развлекательный контент для тренировок

Спорт становится популярнее с каждый годом, и свои силы в нем хотят попробовать все больше людей. Суть проблемы, с которой сталкиваются при этом многие начинающие спортсмены, можно описать приписываемой Марку Твену фразой, произнесенной им совсем по другому поводу: «Бросить курить легко, лично я делал это тысячу раз». Многие в начале регулярных занятий спортом также слишком оптимистично оценивают свои силы. Они требуют постоянства и большой самоотдачи. Из-за этого значительное число новичков после нескольких первых занятий бросают тренировки. В том числе и занятия бегом.

Повысить мотивацию можно с помощью создания дополнительного контента. Например, тренировки в РЦ «Место встречи» проходят в формате беговых экскурсий по московским районам, где расположены районные центры сети. Во время каждой из таких пробежек можно больше узнать как об истории своего, так и других районов города. Это помогает сделать пробежки не только интереснее, но и увеличить количество участников, которые посещают их регулярно.

Сделать проект социально полезным

Спорт и социальные проекты часто идут рука об руку, а спортивный фандрайзинг уже давно стал одним из заметных направлений в филантропии. И занятия бегом – не исключения. В последнее время появляется все больше платформ, которые предлагают принять участие в забегах для сбора средств на благотворительность. В России этот тренд также активно развивается.

Помимо общественной пользы, участие в благотворительности уже давно стало мощным стимулом для объединения людей, поскольку дает им ясную и понятную цель для совместной работы или занятий спортом. По этой причине тренировки для «Место встречи» разработаны вместе с благотворительным фондом, который помогает развитию среды для регулярных занятий спортом людей с инвалидностью. Среди подопечных фонда — люди с ДЦП и другими заболеваниями, для которых спорт, как правило, недоступен. Благодаря помощи волонтеров, тренеров и реабилитологов, подопечные фонда могут принятьучастие и финишировать в марафонах. Каждый участник беговых тренировок может помочь подопечным фонда заниматься спортом и для многих, как показывает наш опыт, это очень сильная мотивация для участия в проекте.


Спорт объединяет людей, укрепляет социальные связи внутри локальных сообществ и помогает сделать их сплоченнее. Для управляющих компаний организация занятий спортом – это еще один способ дать мощный стимул для развития комьюнити единомышленников вокруг объекта торговой недвижимости.

Многие занятия спортом – в первую очередь, бегом – не потребуют от управляющей компании значительных усилий или инвестиций, а вот пользу могут принести ощутимую за довольно короткий срок. Сегодня, когда популярность спорта увеличивается с каждым годом, самое время попробовать свои силы в создании такой программы, чтобы получить лояльную аудиторию для своего объекта.