11.01.2018 Развлечения в торговых центрах. Главные тренды 2017 года

 

В прошедшем 2017 году торговые центры продолжили усиление детских развлечений, а тренды, заданные в этой сфере Москвой и Санкт-Петербургом, стали воплощаться в регионах. Создавать развлечения - это выгодно, что подтверждает внимание к нише крупных девелоперов: теперь они не просто сдают площади под развлекательные центры, а сами заходят в бизнес на условиях управления, соинвестирования или как полноправные владельцы.

Как в условиях растущей конкуренции открыть развлекательный центр, который будет не только соответствовать современным запросам, но и опережать их, принося максимум прибыли? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо подвести итоги года и понять, какие главные тенденции влияли на развитие отрасли.

Все чаще для обозначения спектра развлекательных услуг в ТЦ используется определение «детский развлекательный кластер». Это понятие характеризует не только масштаб (размер площади от 1500 кв. м), но и разнообразие.

Но, несмотря на рост актуальности новых современных ТЦ с детскими развлекательными кластерами, объемы вводимых торговых площадей продолжают сокращаться и восстановление темпов строительства ожидается не раньше 2019 года. В таких условиях на первый план выходят уже существующие ТРЦ, которые проводят реконцепцию и обновляют пул арендаторов, в том числе развлекательного направления.

«Около года назад мы задумались о, том как снова стать интересными для наших гостей и решили на этаже с развлечениями установить активити-площадку», - рассказала генеральный директор ТРК «Зимняя вишня» (г. Кемерово) Юлия Богданова. «Именно тогда узнали, что в торговом центре можно обустроить, например, полосу препятствий в стиле ТВ-шоу «Русский Ниндзя» и загорелись этой идеей. В процессе проект дополнили скалодромом, батутами, веревочной полосой препятствий и получился многофункциональный объект. Спустя месяц после открытия активити-парк стал приносить самое большое количество прибыли и посетителей в сравнении с другими развлечениями ТРЦ».

Активное освоение развлекательного бизнеса девелоперами – еще один заметный тренд 2017 года, хотя во многом это вынужденная мера из-за необходимости заполнять освободившиеся в ТЦ площади и поддерживать клиентский поток. Участвуя в запуске развлекательных центров, владельцы торговых помещений углубляются в специфику рынка и более эффективно подходят к подбору других арендаторов развлекательного направления. В результате, создается синергетический эффект. Хорошие соседи - важная составляющая успеха.

«Классический вариант удачного соседства - это развлекательный центр и фуд-корт, также хорошо, когда рядом расположены площадки для активных и спокойных развлечений, проекты образовательной направленности, такие как «Город профессий», интерактивные музеи, - прокомментировал управляющий ГК «Авира» Алексей Загумённов. - Все это формирует стабильный клиентский поток, в первую очередь, потому, что посетителям удобно в одном месте совместить несколько целей».

Открытием 2017 года для многих бизнесменов индустрии развлечений стал Ниндзя парк. Металлическая конструкция с закрепленными на ней препятствиями (подвесными мостами, крутящимися бревнами, рукоходами) устанавливается как на улице, так и в помещении, для соблюдения безопасности пол устилается толстым слоем матов или поролоновых кубиков.

«За год мы возвели порядка 20 Ниндзя парков в разных регионах России (Санкт-Петербурге, Ейске, Йошкар-Оле, Ижевске и т.п.), часть проектов еще находится на финальной стадии строительства», - рассказал генеральный директор компании «Цари Спарты» Алексей Зыков. «Благодаря сочетанию безопасности и экстрима, а также простоте возведения конструкции, спортивный аттракцион быстро стал востребованным».

Помимо различных площадок с препятствиями, в многофункциональных активити-парках обустраивают зоны для катания на гироскутерах и сегвеях, мини-катки из синтетического льда, мини-футбольные поля, горки для катания на тюбингах и т.д.

Именно концепция парков активных развлечений является топовой на рынках Москвы и Санкт-Петербурга и в 2017 году этот формат стали осваивать в регионах.  По данным Colliers International, с 2013 года занимаемые активити-парками площади в Петербурге увеличились в 3 раза. Рост этого формата произошел за счет сокращения менее актуальных форматов, таких как боулинги и игровые автоматы. Важно, что активити-парки по своей концепции выходят за пределы «детского развлекательного кластера», поскольку они интересны и подросткам, и взрослым.

«По нашей внутренней статистике Санкт-Петербург является безоговорочным лидером 2017 года по количеству новых активити-парков, - прокомментировал Алексей Зыков. - Всего за год мы построили в России 11 крупных площадок в активити-формате, 3 из них - в северной столице (это новая точка сети «Хлоп топ», «ЛоЛо Парк» и крытый парк в ТРЦ «Шкиперский Молл»). Также новые спортивно-развлекательные центры появились в Ишимбае (Башкортостан), Кемерове, Ижевске, Ейске, Березниках (Пермский край). Подготовка к открытию ведется в Барнауле, Северодвинске, Грозном».

Активити-парки отражают как возросший запрос на активный отдых, так и идею многофункционального подхода к предоставлению услуг. Гости особенно ценят, когда в парке действует система единого входного билета: платишь один раз и получаешь доступ к целому набору разнообразных активных развлечений. Иногда в стоимость входного билета входит даже угощение и напитки.

Именно многофункциональность остается главным трендом на рынке развлекательных услуг в ТЦ, в связи с чем размеры парков и набор развлечений с каждым годом растут. А поскольку на рынке регулярно появляются новые виды игрового и спортивного оборудования, частично обновлять «начинку» развлекательного центра рекомендуется не реже 1 раза в 3-5 лет. Когда многофункциональность и разнообразие сочетается с актуальностью, это и есть важнейшая ценность для потребителей. 

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 2, всего - 1871.

Все исследования рынка
Читайте также:

Читайте журнал SAM

Электронное издание о торговых центрах, ритейле и франчайзинге

Подписка на журнал и новости
Подписать меня на новости
Подписать меня на электронный журнал
  
Разместить свою новость
19.07.2018

Как оградить арендаторов ТРЦ от негативного влияния ремонта у соседей

Павел Люлин, автор нескольких книг, учебников, статей по управлению объектами недвижимости, доктор экономических наук, работающий более 15 лет в коммерческой недвижимости

05.07.2018

Развлечения с поправкой на регионы

Зинаида Помельникова, руководитель направления экспансии сети Zамания

04.07.2018

Боремся с экологическим терроризмом «Водоканала»

Павел Люлин, автор нескольких книг, учебников, статей по управлению объектами недвижимости, доктор экономических наук. Больше 15 лет в коммерческой недвижимости.

15.06.2018

Что мы не знаем о здании ТЦ? Санитарно-гигиеническая безопасность.

Александр Головачев, ведущий инженер УК SVN, кандидат технических наук: вопросы обеспечения санитарно-гигиенической безопасности в ТРЦ не менее важны, чем, например, вопросы обеспечения пожарной безопасности, антитеррористической защищенности.

08.05.2018

Механика розыгрыша

Как сделать так, чтобы стимулирующее мероприятие принесло торговому центру максимальную пользу

Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на www.shopandmall.ru обязательна