«Золотой ключик» меняет географию развития
Сеть жестких дискаунтеров «Золотой ключик», развиваемая владельцами «Светофора» и «Маяка», одновременно оптимизирует присутствие в Новосибирске и начинает развитие в Санкт-Петербурге.
В Новосибирске после открытия первых магазинов весной 2026 года работу прекратили несколько объектов, тогда как в северной столице сеть приступила к поиску помещений для дальнейшего расширения.
По данным НГС, сейчас в Новосибирске действуют пять магазинов «Золотого ключика». Ряд ранее открытых или заявленных к запуску точек не работает. В частности, закрыт магазин на Автогенной улице, фактически не функционирует объект на Котовского, а площадка на улице Дуси Ковальчук, где планировался магазин на месте бывшего «Светофора», так и не начала работу. Таким образом, изначальная сеть в городе сократилась примерно на треть.
Оператором проекта выступает ООО «Красритейл». Доли в компании распределены между Валентиной Шнайдер (53,5%), Андреем Шнайдером (30%) и Иваном Шнайдером (9%). Для сравнения, сеть «Светофор» насчитывает в Новосибирске 25 магазинов, «Маяк» - шесть.
Параллельно «Золотой ключик» начал развитие в Санкт-Петербурге. Первый магазин открылся на Большеохтинском проспекте, в Красногвардейском районе. На первоначальном этапе компания рассчитывает запустить как минимум три объекта, после чего планирует расширять сеть. Сейчас ритейлер подбирает новые помещения.
Еще одна площадка уже арендована на Парнасе. Кроме того, о планах развития проекта свидетельствует набор сотрудников для будущего магазина в Петергофе. Вакансии размещаются через аккаунт «Светофора».
«Золотой ключик» работает в компактном формате магазинов «у дома» площадью 350-600 кв. метров. Концепция предполагает минимальное оформление торгового пространства: продукция размещается непосредственно на паллетах, без традиционных витрин и классической стеллажной выкладки. Такой подход позволяет сокращать затраты на оборудование и оформление торговых точек.
Владельцы проекта официально не раскрывали причины создания отдельного формата. Одной из возможных задач эксперты называют расширение пула помещений, подходящих для размещения дискаунтеров. При этом в Санкт-Петербурге сегмент жестких дискаунтеров пока не полностью занят, что, по оценке экспертов рынка, оставляет возможности для дальнейшего развития формата.
В компании «Красритейл» пояснили: «Идет отработка своей собственной концепции, а не копирование других игроков. Развитие сети продолжается».
Михаил Лунев, брокер сделки по аренде помещения на Парнасе, учредитель «Агентство Недвижимости Северо‑Запада», рассказал: «Они экономят на оформлении магазинов - внутри «Золотой ключик» довольно сильно напоминает «Светофор», экономят на выкладке товаров и так далее, зато дают потребителю нужную цену».
Напомним, о запуске сети «Золотой ключик» стало известно в июне 2026 года.
*Фото: Magnific.com
