Пять fashion-брендов за год отказались от офлайн-магазинов в России
За последние 12 месяцев пять fashion-брендов полностью свернули розничную сеть в России и перешли на онлайн-продажи. Как сообщила Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики консалтинговой компании IBC Real Estate, офлайн-магазины закрыли российские марки Durpee, Face Code, Inspire Girls и Pelican, а также турецкий бренд Mai Collection.
Тенденция развивается на фоне снижения темпов экспансии fashion-ритейла, начавшегося еще в конце 2024 года. Ритейлеры все чаще оптимизируют розничные сети, закрывая низкоэффективные магазины и концентрируясь на флагманских локациях и электронной коммерции. При этом с начала 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый зарубежный fashion-бренд с офлайн-магазинами, тогда как в 2025 году дебютировали 12 иностранных игроков.
По мнению участников рынка, на стратегию операторов влияет изменение экономики розничного бизнеса. Рост затрат на аренду, персонал, логистику и закупку товаров опережает динамику потребительского спроса, что снижает эффективность части физических магазинов. В этих условиях офлайн-точки сохраняют значение только при наличии четкой бизнес-функции - генерации продаж, повышения узнаваемости бренда или поддержки омниканальной модели.
По данным рынка, бренды, вышедшие в Россию в 2023-2025 годах, сегодня занимают около 127 тыс кв. метров в ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга. При этом 74% этих площадей приходится на марки холдинга Fashion and More Management, развивающие проекты на площадках бывших магазинов Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius. С начала 2026 года эти операторы уже сократили занимаемые площади примерно на 7 тыс кв. метров.
Эксперты не исключают дальнейшего сокращения офлайн-присутствия fashion-ритейлеров. По прогнозам Российского совета торговых центров, до конца 2026 года еще 3-6 брендов могут полностью отказаться от физических магазинов. Для собственников торговой недвижимости это означает продолжение ротации арендаторов и перераспределение площадей в пользу операторов общественного питания, сервисов и других востребованных форматов.
Напомним, ранее специалисты ShopAndMall.ru представили список 100 ритейлеров, ушедших с российского рынка или значительно сокративших присутствие.
*Фото:Magnific.com tirachardz
