Lamoda инвестирует в премиальный бренд Selfmade, получив контрольный пакет
Онлайн-ритейлер Lamoda объявил о первой стратегической сделке в сегменте российского fashion-ритейла - компания приобрела 90% доли в премиальном бренде Selfmade (юридическое лицо - ООО «Фаст Фешн»). Сделка направлена на ускорение масштабирования бренда и укрепление его рыночных позиций.
Основатель Selfmade Татьяна Куценко сохранила 10% бизнеса и продолжит исполнять обязанности генерального директора. Она также остается ключевым идеологом и отвечает за креативное и операционное развитие бренда.
В рамках партнерства Selfmade получит доступ к технологической и логистической инфраструктуре Lamoda, а также к аналитическим инструментам и данным о потребительском поведении. Ожидается, что это позволит повысить эффективность планирования коллекций, усилить продажи и расширить присутствие бренда на рынке.
При этом действующая управленческая и креативная модель Selfmade сохраняется, что обеспечит преемственность позиционирования и визуальной идентичности бренда.
Сегодня сеть Selfmade, основанную в 2017 году, насчитывает пять магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. В текущий портфель входят Интернет-магазин и развитые цифровые каналы с аудиторией порядка 340 тыс подписчиков. Бренд разрабатывает собственные коллекции, производство которых сосредоточено преимущественно на площадках в России и Беларуси.
Максим Гришаков, генеральный директор Lamoda, рассказал: «Lamoda продолжает развивать портфель активов, которые усилят компанию и позволят расширить ассортимент в незакрытых нишах. Партнерство с брендом Selfmade - это работа с сильным игроком, который уже занял заметное место в индустрии, обладает ярким и узнаваемым ДНК и сформировал лояльное сообщество вокруг качественного продукта. Объединив усилия, мы сможем быстрее масштабировать бренд, дать новый импульс роста в новом канале дистрибуции и с помощью технологических решений».
Татьяна Куценко, сооснователь, совладелец и генеральный директор Selfmade, прокомментировала: «Для Selfmade это возможность выйти на следующий уровень роста и узнаваемости бренда, продолжать наращивать базу лояльных покупателей и стать еще ближе к клиенту. Мы вдохновлены международной моделью партнерства платформ и быстрорастущих нишевых брендов. Lamoda создает сильные и интересные проекты, и за этим стоит открытая, профессиональная команда - с ней у нас с самого начала сложился комфортный диалог. Selfmade - бизнес с сильной идентичностью, и нам интересно масштабировать его с таким динамичным и современным партнером».
*Фото: Социальные сети SelfMade
