NF Group зафиксировала снижение цен на базовый fashion-ассортимент
Консалтинговая компания NF Group обновила собственный экономический показатель - «индекс футболки», который отражает динамику цен на базовый ассортимент в fashion-ритейле и используется для оценки изменений на рынке торговой недвижимости.
По итогам первого полугодия 2026 года средневзвешенная стоимость базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах снизилась на 18% и составила 1 250 рублей против 1 528 рублей годом ранее.
«Индекс футболки» рассчитывается на основе цен на базовые белые футболки в крупнейших российских сетях одежды. При формировании показателя учитываются количество магазинов каждого бренда и представленность разных ценовых сегментов, что позволяет оценивать фактический уровень цен в розничном секторе.
Снижение стоимости базового товара NF Group связывает с корректировкой ценовой политики fashion-ритейлеров. Компании адаптируют ассортимент и цены к изменению потребительского спроса, сокращению расходов населения на непродовольственные товары и снижению объема свободных средств.
В то же время на четырех крупнейших маркетплейсах - «Яндекс Маркете», Ozon, Wildberries и Lamoda - показатель продемонстрировал противоположную динамику. За шесть месяцев средняя цена футболки выросла на 7,5% - с 626 до 673 рублей.
Среди офлайн-ритейлеров ближе всего к среднерыночному значению по итогам первого полугодия оказался Lime со стоимостью футболки 1 599 рублей. У Gloria Jeans и Befree показатель составил по 899 рублей. На эти три сети приходится около 22% торговых точек, представленных в выборке.
Исследование также выявило зависимость между масштабом розничной сети и уровнем цен. В компаниях с менее чем 100 магазинами средняя стоимость футболки составила 3 664 рубля, в сетях со 100-250 точками - 1 815 рублей, а у ритейлеров с более чем 250 магазинами - 759 рублей.
Онлайн-канал при этом сохраняет ценовое преимущество перед физической розницей. NF Group сопоставила стоимость базовой белой футболки у 18 крупных брендов в офлайн-магазинах и официальных интернет-магазинах. В 61% случаев товар в физической рознице стоил дороже, чем онлайн. Еще у 28% брендов цены в двух каналах были сопоставимы, а в 11% случаев более низкая стоимость зафиксирована в офлайн-магазинах.
Динамика «индекса футболки» отражает продолжающуюся адаптацию fashion-ритейла к изменению структуры потребительского спроса и ценовой конкуренции между физическими и онлайн-каналами продаж.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group: «По итогам полугодия разрыв в динамике «индекса футболки» в офлайн-ретейле и на маркетплейсах усилился: в физических магазинах средняя цена белой футболки заметно снизилась, тогда как на онлайн-площадках фиксировался рост. Наиболее чувствительны к конкуренции с онлайн-каналами бренды масс-маркета, в то время как компании более высоких ценовых сегментов свободнее в формировании цен. Поэтому индекс отражает не только стоимость базовых товаров, но и изменения конкурентной среды и реакцию ритейлеров на динамику спроса».
*Фото: Magnific.com wayhomestudio
