Gulliver теперь выглядит по-новому
На втором этаже Центрального детского мира на Лубянке в Москве открылся флагман бренда Gulliver в обновленном формате. Площадь магазина составляет примерно 120 кв. метров. Ранее торговая точка марки располагалась в другом локации внутри ЦДМ и имела меньшую площадь.
Также компания обновила логотип (линии стали более строгими), усовершенствовала стиль, изменила планировку магазина. Изменения уже позволили нарастить продажи.
В оформлении флагмана использовались палитра в стиле хай-тек, современные материалы, большие цифровые панели. Для удобства посетителей предусмотрены широкие пролеты и зеркала. У магазина теперь два входа и две вывески - Gulliver и Baby Gulliver.
В коллекция детской одежды Gulliver представлены капсулы для разных полов и возрастов. В новой концепции ритейлер реализовал удобную капсульную развеску для быстрого подбора образов.
В ближайшем будущем компания проведет редизайн флагманских магазинов в ТЦ «Авиапарк» и ТЦ «Солярис» в Москве. Новые магазины будут открываться уже в новом формате.
Сегодня в сеть магазинов Gulliver входят 140 точек, 70 из которых франчайзинговые. В 2026 году компания намерена запустить еще 10 точек продаж.
Мария Мелентьева, бренд-менеджер Gulliver, рассказала: «Раньше мы не выделяли отдельно зону Baby Gulliver с одеждой для малышей, но в магазине нового формата она не просто выделена, но и снабжена отдельный входом и вывеской, и это сразу создало особый фокус и позволило нарастить продажи. Если раньше доля Baby Gulliver в объеме продаж составляла 9-11%, то теперь выросла до 27% (за полтора месяца с момента запуска точки). Магазин в ЦДМ и раньше входил в топ-10 точек по объемам продаж, но после ребрендинга вышел на второе место. Одновременно с ребрендингом мы планируем диверсифицировать коммуникацию по брендам Gulliver и Baby Gulliver и развивать бренд-коммьюнити. Сейчас офлайн-розница остро ощущает снижение трафика, и мы стремимся впечатлять, создавать яркий опыт, давать сильные эмоции».
Наталья Рыжкова, генеральный директор «Гуливер Групп», отметила, что по итогам 2025 года направление детской одежды Gulliver приросло на 7%. Важным запуском стала премиальная линейка Gulliver Premium: «Мы рассчитываем, что она позволит нам отстроится от конкурентов и диверсифицировать ассортимент с маркетплейсами, линейка Premium будет продаваться в рознице и на Lamoda. Также в 2025 году стратегический фокус для нас приобрел суббренд одежды для малышей Baby Gulliver. В магазинах, где мы выделяем для него отдельные зоны, продажи растут очень хорошо. Мы будем вкладываться в его развитие. В 2026 году также запустим в рамках бренда Gulliver линейку трикотажной, спортивной одежды Gulliver Urban Sports. Она будет на 20-30% дешевле коллекции материнского бренда».
*Фото: Социальные сети Gulliver
