Дрогери-сети теряют покупателей
Согласно исследованию аналитической компании ICMR, в августе 2026 года россияне на 4,8% реже совершали покупки в магазинах формата дрогери, чем годом ранее. Представители отрасли объясняют тенденцию в том числе перераспределением спроса в пользу маркетплейсов.
Снижение частоты покупок наблюдается и в других форматах торговли. В традиционной рознице показатель уменьшился на 7%, в специализированных сетях - на 2,5%. При этом магазины у дома увеличили его на 3,7%, а жесткие дискаунтеры - на 8,4%.
По оценке Ольги Сумишевской, партнера One Story, свыше 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении приходится на онлайн-канал. В некоторых товарных категориях его доля достигает 40%. В частности, потребители все чаще приобретают через интернет бытовую химию и косметику для ухода.
Дополнительным фактором давления на дрогери становится сокращение покупательской активности и посещаемости торговых центров.
Согласно данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября 2026 года трафик российских ТЦ снизился на 5% относительно аналогичного периода прошлого года. В Москве показатель уменьшился на 3%, в Санкт-Петербурге - на 6%.
В этих условиях ритейлеры осторожнее подходят к расширению физических сетей и сосредотачиваются на эффективности существующих магазинов. Как отмечает Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-Аналитики», крупные игроки - «М.Косметик» и «Улыбка радуги» - наращивают онлайн-направление, в том числе за счет крупных дарксторов с широким ассортиментом.
Тенденция отражается и на показателях крупнейших участников рынка. В первом полугодии 2026 года число чеков в сети «М.Косметик», входящей в группу «Магнит», сократилось на 4,7% и составило 207 млн.
По мнению Алексея Ванчуговa, управляющего партнера «Ванчугов и партнеры», для возобновления активного открытия магазинов дрогери арендные ставки на торговые помещения должны уменьшиться в 1,5-2 раза.
*Фото: «Магнит»
