Дарксторы «М.Косметик» появятся в пяти городах-миллионниках России
В 2026 году «М.Косметик» намерена открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках страны.
Первый в Краснодаре магазин данного формата показывает внушительные результаты. Сегодня уже около трети онлайн-оборота сети в кубанской столице приходится на даркстор.
Формат также способствует привлечению новой аудитории: более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 году, - новые для «М.Косметик», значительная часть заказов включает позиции из расширенного онлайн-предложения.
В ассортименте дарксторов сети представлены порядка 25 тыс наименований товаров. В планах компании расширить его до 40 тыс SKU.
На данный момент около трети продаж приходится на российские бренды: Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы «М.Косметик» планирует добавить в ассортимент даркстора новые локальные марки, включая бренды «Краснополянская косметика» и «Мацеста».
В 2025 году сеть запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат были переоборудованы 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов - около 11 тыс наименований товаров против 8 тыс. в среднем по сети. Это позволяет обеспечить расширенное предложение для клиентов.
Андрей Бодров, директор бизнес-формата, «Магнит Косметик», рассказал: «Развитие дарксторов - часть омниканальной стратегии «М.Косметик», направленной на создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях, где высока конкуренция в онлайне. Этот формат позволяет обеспечить клиентам быструю доставку расширенного ассортимента, отличающегося от физических магазинов сети. Наш первый даркстор спустя несколько месяцев после открытия уже демонстрирует отличные результаты, и мы продолжим масштабировать эту модель в 2026 году».
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка»), прокомментировал: «Дарксторы - это один из ключевых элементов нашей омниканальной стратегии. Мы последовательно развиваем онлайн в категориях с высоким потенциалом, таких как парфюмерия, уход и гигиена, где клиент уже ожидает широкий ассортимент, доступность и удобную доставку. Этот формат дает нам возможность быстрее масштабировать онлайн, тестировать технологические решения и усиливать сотрудничество с российскими производителями. Через наше приложение мы продолжаем строить единую экосистему «Магнита», где офлайн и онлайн работают как единая система для клиента».
