Дарксторы «М.Косметик» вышли в Сибирь
Ритейлер «Магнит» продолжает развивать омниканальную модель сети дрогери «М.Косметик». В июле компания открыла два новых даркстора - в Тюмени и Омске, которые будут специализироваться на обработке и сборке онлайн-заказов.
Первый объект начал работу в Тюмени в начале июля 2026 года. По данным компании, уже в первую неделю на него пришлось более половины онлайн-оборота «М.Косметик» в городе. В конце месяца аналогичный даркстор открылся в Омске. Для сети это первый объект такого формата в Сибирском федеральном округе.
Ассортимент каждого даркстора превышает 25 тыс SKU, а в ближайшее время его планируется расширить до 40 тыс позиций. Помимо товаров, представленных в офлайн-магазинах, покупателям доступны эксклюзивные онлайн-предложения. Доставка заказов осуществляется в течение 30-90 минут в зависимости от зоны обслуживания.
Развитие формата позволяет ритейлеру расширять ассортимент без увеличения торговых площадей, повышать доступность онлайн-каталога и ускорять выполнение заказов. Дарксторы также дают возможность тестировать новые категории и бренды, ориентированные преимущественно на цифровой спрос.
Первый даркстор «М.Косметик» был открыт в Краснодаре. По итогам его работы компания приняла решение масштабировать формат. В настоящее время этот объект обеспечивает около трети онлайн-оборота сети в городе. Более половины клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не совершали покупки в «М.Косметик», а по итогам первого полугодия количество онлайн-заказов в Краснодаре увеличилось более чем в 1,5 раза.
Запуск объекта в Тюмени стал первым выходом формата за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края, а открытие даркстора в Омске продолжило географическое расширение омниканальной инфраструктуры сети.
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Магнит Доставка», рассказал: «Омниканальная стратегия «Магнита» предусматривает создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях с высокой конкуренцией в онлайн-сегменте за счет формата дарксторов. Он уже доказал свою эффективность в периметре нашей компании. Первый объект, открытый в Краснодаре, стал ключевым элементом стратегии развития доставки в категориях красоты и ухода. Мы продолжим масштабировать этот формат и планируем открыть новые дарксторы «М.Косметик» до конца года».
Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик», прокомментировал: «М.Косметик» - крупнейшая в России сеть магазинов дрогери и лидер парфюмерно- косметического ритейла. Фундаментом нашего лидерства остаются физические магазины, при этом ключевым элементом стратегии развития является онлайн, потому что мы хотим предлагать клиентам лучший омниканальный опыт покупок. Дарксторы становятся важным инструментом решения этой задачи - они позволяют обеспечить быструю доставку расширенного ассортимента, в том числе и множества товаров, не представленных в офлайн-магазинах. Результаты первого даркстора в Краснодаре свидетельствуют о том, что мы выбрали правильное направление развития, поэтому мы выходим с этим форматом в новые крупные города».
*Фото: Magnific.com benzoix
