«М.Косметик» пробует новый формат
В Краснодаре, на улице Васнецова, открылся первый даркстор самой большой в России сети магазинов дрогери «М.Косметик». Компания запускает доставку из дарксторов для усиления предложения в онлайне.
Ассортимент магазина насчитывает порядка 23 тыс наименований товаров, что почти в три раза больше, чем в среднем доступно в торговых точках сети (8 тыс SKU). Более 10 тыс позиций, представленных в дарксторе, ранее были недоступны клиентам «М.Косметик»: расширено предложение локальных российских брендов уходовой косметики и бытовой химии, появились новые бренды бытовой химии, косметики и средств для волос. В ближайшее время планируется увеличение ассортимента до 40 тыс SKU.
В зоне доставки из нового даркстора находятся около 1 млн жителей, радиус доставки - до 20 километров. Среднее время доставки составляет около часа.
В прошлом году «М.Косметик» запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат были переоборудованы 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов больше, чем в обычных торговых точках (около 11 тыс наименований товаров против 8 тыс в среднем по сети), что позволяет обеспечить расширенное предложение для клиентов. Все объекты подбирались так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в двух мегаполисах из приложения «Магнит: Акции и Доставка» доставляются только из грейсторов, остальные магазины «М.Косметик» обслуживают офлайн-покупателей, а также работают как точки выдачи заказов в рамках сервиса самовывоза.
В 2026 году «М.Косметик» намерен масштабировать формат в том числе и на крупные города после тестирования доставки из даркстора в Краснодаре.
Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик», рассказал: «Усиление предложения в онлайне - важная часть трансформации сети «М.Косметик», которая стартовала в 2025 году. Формат дарксторов - «магазинов-складов» для обслуживания исключительно онлайн-заказов, позволяет предложить клиентам существенно больше товаров в популярных категориях и новые бренды, не представленные в магазинах. При значительном расширении ассортимента нашим важным преимуществом остается оперативная доставка. Оформить заказ по-прежнему можно в разделе «М.Косметик» в приложении «Магнита», а также на сайте нашей сети».
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка»), прокомментировал: «Последние несколько лет наш сервис доставки работал преимущественно на базе физических магазинов розничной сети, а с прошлого года мы начали активно развивать форматы грейсторов и дарксторов. Теперь первый даркстор запущен для сети «М.Косметик». Благодаря большей площади и операционным процессам, ориентированным только на работу с онлайн-заказами, мы можем предлагать клиентам существенно больший выбор товаров в категории косметики, парфюмерии, бытовой химии и других популярных непродовольственных категориях, сохраняя возможность быстрой доставки».
