ADG group представила единый бренд «Место встречи» для сети районных центров

18.11.2020 г.
Масштабный проект реконструкции устаревших московских кинотеатров, реализуемый девелоперской компанией ADG group, теперь объединен общим брендом «Место встречи». Нейминг и другие элементы фирменного стиля были разработаны брендинговым агентством «Супрематика».

Реконструкция устаревших московских кинотеатров в районные центры – проект ADG group, в ходе которого создаются новые места притяжения горожан. Для компании важно сохранить историческую память этих мест и изначально заложенный функционал в новом, современном прочтении, наполняя центры всей необходимой инфраструктурой.

Поэтому девелопер не только сохраняет давно знакомые названия и воссоздает привычные вывески из современных материалов, но и создает новый бренд «Место встречи», который объединит все районные центры, отражая их общую миссию – создать для жителей района такое место, где они могут отдохнуть, разлечься и интересно провести время.

Название бренда отсылает к истории объектов, ведь в советское время кинотеатры действительно были местом встречи жителей каждого микрорайона и становились локальными культурными центрами. Концепция районных центров позволила сохранить эту исторически сложившуюся функцию, но теперь уже в современных и комфортных зданиях.

Предложенный «Супрематикой» нейминг органично вписался в современные реалии и позволил легко создавать простые и понятные названия для отдельных функциональных зон «Место встречи – кинотеатр Ангара», «Место встречи – фудхолл», «Место встречи – игровая», «Место встречи – библиотека» и так далее.

Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска «астерикс», олицетворяющая место встречи и пересечение всех маршрутов. Символика легко адаптируется под каждый суббренд, меняя наполнение, но сохраняя узнаваемую форму.

Еще одной отсылкой к истории бывших кинотеатров стали визуальные элементы и цветовая гамма айдентики, разработанные по принципам советской плакатной графики. Лаконичная и простая в использовании стилистика позволяет создавать большое количество уникального иллюстративного контента без больших временных затрат. Плашечные иллюстрации, теплые оттенки, легкая и простая вёрстка – всё это формирует современную айдентику новых пространств «Место встречи».

Сеть районных центров под общим брендом «Место встречи» – проект воплощаемый в жизнь ADG group. Начало реконструкции первых объектов было положено в 2017 году. На сегодняшний день свои двери уже открыли районные центры «Ангара», «Эльбрус», «Будапешт», «Нева» и «Рассвет». В высокой стадии готовности находятся центры «Марс» и «Высота», которые также планируется открыть этой осенью. Завершение строительных работ на всех объектах запланировано на 2022 год.