Продавцы Ozon и Wildberries переключаются на «М.Видео»
Российские продавцы начали активнее осваивать альтернативные маркетплейсы, стремясь снизить зависимость от крупнейших площадок. Одним из бенефициаров этого тренда стал маркетплейс «М.Видео»: в июле 2026 года количество новых регистраций продавцов увеличилось на 59,2% относительно июня, а посещаемость площадки выросла в 2,5 раза.
По данным компании, во второй половине июля - начале августа на платформе зарегистрировались около 1,6 тыс новых партнеров. Наиболее высокий недельный результат пришелся на период с 27 июля по 2 августа - за это время регистрацию начали более 900 продавцов. На июль пришлось 15,4% всех подключившихся к площадке партнеров за последний год. При сравнении с январем 2026 года месячный приток новых продавцов увеличился на 168%.
Рост интереса наблюдается не только со стороны традиционных для «М.Видео» категорий. По оценкам участников рынка, к площадке стали присматриваться компании из fashion, мебельного сегмента, FMCG и спортивных товаров.
При этом крупнейшие маркетплейсы не фиксируют сокращения партнерской базы. В Wildberries & Russ отмечают стабильность основных показателей активности, а в Ozon заявляют об отсутствии снижения числа продавцов. В компаниях не связывают рост регистраций на альтернативных площадках с произошедшими атаками на логистические объекты.
Тем не менее участники рынка допускают, что перебои в работе отдельных складов, повреждение товарных запасов, задержки обработки заказов и вопросы компенсаций могли повлиять на стратегию продавцов. Предприниматели стремятся распределять запасы между несколькими логистическими системами и каналами реализации, чтобы снизить зависимость от инфраструктуры одного оператора.
Одновременно растет интерес к другим площадкам. В «Яндекс Маркете» также отмечают спрос со стороны продавцов и интерес к сочетанию различных моделей торговли.
В «М.Видео» подчеркивают, что используют распределенную логистическую модель. Помимо восьми крупных складов, инфраструктура включает 51 региональный объект и несколько сотен собственных магазинов, которые могут выполнять функции локальных логистических узлов. Такая схема позволяет размещать товарные остатки ближе к покупателям и не концентрировать весь запас на крупных складах.
Комиссия для продавцов на площадке составляет от 0,5% до 28,5% в зависимости от категории и стоимости товара.
Эксперты считают диверсификацию каналов продаж одним из наиболее заметных изменений в стратегии селлеров. По их мнению, предприниматели все чаще комбинируют несколько маркетплейсов и других каналов реализации, стремясь распределить коммерческие и инфраструктурные риски. Произошедшие сбои в работе логистических объектов дополнительно усилили внимание бизнеса к альтернативным источникам трафика и продаж.
*Фото: «М.Видео»
