2023 год доказал: российский ритейл умеет не только выживать, но и меняться на лету. Уход иностранных брендов, рост конкуренции, новая экономическая реальность и изменения в потребительском поведении заставили компании искать свежие решения и обновлять свой облик. Ребрендинг перестал быть просто сменой логотипа, став инструментом адаптации к новым условиям и борьбы за покупателя. Редакция ShopAndMall.ru представляет пять ярких примеров того, как российские торговые сети переписали свою историю в 2023-24 годах.

«Кофе Хауз» — от традиционной кофейни к современному городскому кафе

Культовая сеть кофеен «Кофе Хауз» сделала ставку на радикальное обновление, чтобы вернуть былую славу и привлечь молодую аудиторию.

Причинами тому послужили:
- Устаревший имидж, потеря актуальности на фоне появления новых кофеен формата «кофе с собой»;
- Необходимость конкурировать с более современными и технологичными игроками рынка;
- Желание привлечь молодую аудиторию, привыкшую к цифровым сервисам и Pinterest-интерьерам.

Что изменилось:
- Визуальный стиль. Логотип стал проще и современнее, отказавшись от вычурности в пользу лаконичности. Обновилась цветовая гамма, добавилась графика, появились яркие оранжевые оттенки и синий цвет.
- Концепция и дизайн. «Кофе Хауз» отошел от образа классической кофейни, сделав ставку на минималистичные интерьеры с элементами лофта и обилием зелени. Появились зоны для работы за ноутбуком с розетками и USB-портами.
- Ассортимент. Обновлено кофейное меню, добавлены альтернативные способы заваривания, расширен ассортимент десертов и снеков.
- Коммуникация. Акцент сместился в сторону digital-каналов. «Кофе Хауз» активно ведет социальные сети, запускает таргетированную рекламу, использует email-маркетинг.

«Кофе Хауз» провел смелый ребрендинг, превратившись из традиционной кофейни в стильное городское кафе. Обновленный дизайн, актуальное меню и активная работа в digital позволили бренду привлечь молодую аудиторию и вернуть себе звание лидера рынка.

Finn Flare — от финской сдержанности до российской динамики

Российский бренд одежды Finn Flare, долгое время эксплуатировавший скандинавский стиль, решил сменить курс и подчеркнуть свою связь с Россией.

Причины:
- Необходимость дистанцироваться от финского происхождения бренда на фоне геополитической ситуации;
- Желание привлечь внимание к бренду, который многие ошибочно считали иностранным;
- Стремление стать ближе к российской аудитории и ее предпочтениям.

Что изменилось:
- Визуальный стиль. Логотип стал более современным и динамичным, отказавшись от готических шрифтов в пользу более геометричных и лаконичных. Обновилась цветовая палитра, появились более яркие и насыщенные цвета.
- Концепция. Finn Flare сделал акцент на своей истории и производстве в России. Бренд сфокусировался на создании комфортной и функциональной одежды для повседневной жизни в городе.
- Дизайн магазинов. Интерьеры магазинов стали более светлыми и просторными, с использованием натуральных материалов, монохромных цветовых решений, использованием геометрических принтов.
- Коммуникация. В рекламных кампаниях Finn Flare делает ставку на образы современных и активных жителей России.

Finn Flare, оставив в прошлом ассоциации с финской сдержанностью, уверенно заявил о себе как о динамичном российском бренде. Обновленный стиль, фокус на локальном производстве и близкая российской аудитории коммуникация открывают новую главу в истории данной торговой сети.

«Дефиле» — от масс-маркета к осознанному потреблению

Сеть магазинов домашней одежды и нижнего белья «Дефиле» представила обновленный формат, отражающий стремление бренда соответствовать актуальным тенденциям и ценностям покупателей.

Причины изменений:
- Растущая популярность осознанного потребления и экологичных материалов в fashion-индустрии;
- Желание привлечь молодую аудиторию, для которой вопросы экологии и этичного производства играют важную роль.

Что изменилось:
- Ассортимент. Фокус на натуральные и экологичные материалы в составе продукции.
- Дизайн магазина. Преобладает светлое пространство, разделенное на зоны для комфортного шопинга, использование экологичных материалов в отделке.
- Коммуникация. Сеть представляет новый логотип с упором на плавных линиях и женственности. Акцент ставят на экологичность материалов и этичность производства в коммуникации с покупателями.

«Дефиле» трансформируется, чтобы соответствовать принципам осознанного потребления и быть ближе к своей аудитории. Обновленный дизайн, экологичные материалы и фокус на комфорте покупателей — важные шаги на пути к созданию современного и ответственного бренда.

Silver Spoon — от семейного кафе к гастрономическому пространству

Российский бренд детской одежды Silver Spoon провел ребрендинг, продемонстрировав клиентам новый логотип и обновленную концепцию магазинов.

Этим изменениям послужили такие причины:
- Желание подчеркнуть философию бренда, основанную на идее заботы и создания лучших условий для детей;
- Стремление к большей узнаваемости и современности.

Что изменилось:
- Логотип. Добавлен графический символ — серебряная ложечка, отсылающий к английской пословице «родиться с серебряной ложкой во рту», символизирующий удачу и успех.
- Концепция магазинов. Обновленный дизайн магазинов, создающий более комфортную и привлекательную атмосферу для покупок.

Отечественная марка Silver Spoon укрепила свою идентичность, сделав акцент на ценностях заботы о детях. Обновленный бренд призван привлечь внимание родителей, которые хотят дать своему ребенку все самое лучшее.

«Крошка Картошка» — от фастфуда к формату street food

Легендарная сеть быстрого питания «Крошка Картошка» готовится к кардинальным переменам, чтобы укрепить свои позиции на рынке и привлечь новую аудиторию.

Причины изменений:
- Необходимость идти в ногу со временем и соответствовать современным трендам в индустрии быстрого питания;
- Усиление конкуренции со стороны новых игроков, предлагающих более разнообразные и актуальные форматы.

Что изменилось:
- Визуальный стиль. Обновленный логотип, фирменные цвета, дизайн упаковки, витрин и униформы сотрудников.
- Слоган. Новый слоган «Наполняем теплотой» призван подчеркнуть атмосферу уюта и заботы о клиентах.
- Действующие лица. К шеф-повару присоединятся новые герои — кошка Картошка и городские жители, что сделает бренд более современным и привлекательным для молодой аудитории.

«Крошка Картошка» начинает новую главу в своей истории, сохраняя традиции, но при этом смело смотря в будущее. Масштабный ребрендинг — это стратегический шаг, направленный на укрепление позиций бренда на рынке и привлечение новой аудитории.

В заключение

Российский ритейл в 2023-2024 годах пережил настоящее перерождение. Уход западных конкурентов, изменения в экономике и потребительском поведении могли бы стать фатальными, но вместо этого дали мощный толчок к развитию. Ребрендинг перестал быть просто сменой вывески, превратившись в инструмент глубинной трансформации.

Бренды, представленные в обзоре, продемонстрировали удивительную способность адаптироваться к новым реалиям. Ключом к успеху стали не только свежий дизайн и актуальные коммуникации, но и переосмысление самих принципов работы. Компании делают ставку на технологичность, экологичность, внимание к потребностям и ценностям российского покупателя.

Примеры «Кофе Хауз», Finn Flare, «Дефиле» и других доказывают: российский ритейл нашел свой уникальный путь развития, и его будущее выглядит более чем перспективно.

*Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
**Мнение редакции может не совпадать с мнением автора