Уже несколько лет мир ритейла стремительно меняется, подстраиваясь под те или иные события, происходящие в мире, и запросы людей, которые тоже довольно быстро трансформируются. Изменения происходят как в ассортименте предлагаемых ритейлерами товаров, так и в оформлении магазинов. Но все-таки есть главные тенденции в ритейл-дизайне, которые уверенно заняли свои позиции и сбавлять их не планируют. Именно эти тренды в оформлении интерьеров магазинов на практике показали свою эффективность: мировые ритейлеры и отечественные бренды, уже внедрившие их в свои концепции, отмечают повышение лояльности клиентов и кратный рост продаж. Рассмотрим одни из главных тенденций подробнее.

Экологичность. Использование в оформлении торговых пространств природных материалов (дерева, камня, натуральных оттенков и пр.), создает у покупателей ощущение спокойствия и гармонии. Для эко-стиля характерны большое количество света (естественного за счет окон и искуственного за счет грамотно разработанного освещения) и воздуха. Интерьер не должен быть перегружен товарным оборудованием, самими товарами, зонированием: в магазине клиент должен чувствовать себя легко. Дизайнеры рекомендуют помимо натуральных отделочных материалов использовать в дизайне большое количество зелени (растения в горшках, «живую» стена и пр.). И, конечно, не забывать про все еще растущее, особенно на российском рынке, внимание к эко-инициативам: разумное использование ресурсов, вторичная переработка отходов, экологические материалы и пр.

Диджитализация. Здесь взаимодействие онлайна и офлайна может сопровождать клиента на всех этапах покупательского пути. Сегодня ритейлеры и их клиенты уже по достоинству оценили цифровые дисплеи в магазинах, где транслируется информация о различных акция, новых коллекция, коллаборациях, готовых луков и пр., а также кассы самообслуживания, значительно сокращающие время на покупку. Некоторые торговые сети предлагают посетителям использование своего мобильного приложения непосредственного в магазине. Разработанные сервисы помогают быстро сориентироваться в пространстве и найти подходящий товар, забронировать размер и даже оплатить офлайн-покупку.

Дизайнеры интерьеров подчеркивают, что сегодня особенно выигрывают те компании, которые стараются внедрить сразу несколько трендов при оформлении своих магазинов.

В конце мая нынешнего года бренд Mascotte открыл сразу два салона, выполненные в новом концепте, с использованием и эко-стиля, и диджитализации. Они расположились в сочинском ТРЦ «МореМолл» (двухэтажный магазин, более 370 кв. метров) и краснодарском ТРЦ «Галерея» (1 этаж, более 250 кв. метров). В интерьере при формировании имиджевого стиля использованы такие элементы, как фактура дерева и графичные черные линии. За акценты отвечают стильные манекены и люстры с фирменным паттерном. Воздушность и легкость достигаются за счет общего теплого освещения. Все это, в комплексе с удобными примерочными и качественным сервисом, подчеркивает статус бренда и обеспечивает комфорт и удобство шопинга.

Ключевой идеей новых форматов Mascotte является перенос цифрового следа представленного в салонах товара из онлайн-каналов. Это, в частности, показ на цифровых поверхностях в торговом зале продукции на моделях, комплектов «готовые решения для образа», реальных отзывов покупателей о том или ином товаре, и другие удобные и уже привычные для большого количества покупателей инструменты совершения покупки онлайн. Все это создает комфортный и увлекательный шопинг, открывая покупателям новые возможности.

Среди других отличий, которые присущи новой концепции – декор и озеленение, современный и комфортный кассовый узел с актуальной информацией о трейд-маркетинге и дополнительных сервисах. Подиумы с подсветкой и боковые панели деревянно фактуры в витрине служат фокусными точками и создают необычную атмосферу в салоне. В салоне Mascotte в Сочи важным акцентом также являются деревянные параметрические панели в виде кругов на воде с брендингом. Данный магазин стал для сети первым пространством, в котором присутствует полноценная зона Lite (2 этаж). Она выдержана в темных тонах и street style-стилистике, что соответствует позиционированию бренда. ДНК торгового оборудования из родительского бренда Mascotte представлено в виде цветовой гаммы «черный+дерево». Манекены и продуманное освещение создают стильный антураж и расставляют акценты. Капсульная выкладка одежды и обуви позволяет легко собрать готовый образ для прогулок по городу или занятия спортом.

В ассортименте двух новых магазинов представлены не только обувь, сумки и аксессуары, но и новая товарная категория – одежда. Также присутствует коллекция суббренда Mascotte Lite – бренд создан для тех, кто любит комфортный стиль и живет в ритме своего города.

Mascotte продолжит открывать салоны в новых городах и совершенствовать уже существующие пространства. Тем самым бренд укрепляет свои позиции на рынке, удерживая уже существующую аудиторию и привлекая новую.

Реклама. ООО «Радость». ИНН 770643182. 2VtzqxhtjWz