По оценке исследовательского центра eMarketer, в 2016 году инвестиции в медийную рекламу в США превысят вложения в контекстную рекламу. Ожидаемая сумма расходов 32,1 млрд долларов против 29,2 млрд на контекстные объявления. Из них пятая часть пойдет на нативную рекламу в социальных сетях и другие инструменты информационного продвижения товаров. Наблюдается прирост видео и нативной рекламы, в то время как банерная и контекстная становится менее актуальной. Это связано с иммунитетом у потребителя к рекламе, которую он автоматически выключает, а также испытывает негативные эмоции. Аналитики из IHS Technology совместно с представителями Facebook Audience Network спрогнозировали, что к 2020 году  доля нативных форматов составит около 63% от всей мобильной рекламы. Самый высокий доход рекламодатели будут ожидать от размещения в Facebook и Instagram.

Сегодня SEO-маркетологи отмечают более высокую кликабельность и переход на ссылки, размещенных в информационных и полезных для потребителя источниках. И все меньше переходов с баннерных ссылок. Отчасти снижение спроса на баннерную рекламу связана с ограничением продвижения в поисковой системе, которую вводит Яндекс. Например, свежий фильтр "Минусинкс" понижает или блокирует сайты с некачественными ссылками. Также фильтр понижает портал в рейтинге, если ваш сайт рекламируют специальные сайты заказных ссылок. При этом поисковик Яндекс приветствует качественный информативный контент, который интересен читателю.

Наибольший всплеск информативной рекламы наблюдается в социальных сетях, где потребитель привык получать различную полезную информацию, просматривать ролики и фильмы. За 2015 год число приложений, использующих нативные форматы в Audience Network, выросло в 10 раз, составив 83% всей рекламной сети, отмечают в eMarketer. Более половины приложений, сотрудничающих с Audience Network, работают только с нативными форматами. Результат за тысячу показов нативной рекламы превышает аналогичный показатель для баннеров в 7 раз. Неудивительно, что в конце января 2016 года Facebook расширил показ рекламы Audience Network на мобильный интернет. Ранее он был доступен только в приложениях. Нововведение призвано привлечь новых издателей к использованию платформы. Также, это даст 2,5 млн. нынешним рекламодателям Facebook еще большее расширение аудитории.

Покупка в соцсетях

Мировые бренды в последние годы активно развивают собственные СМИ, выпускают журналы и газеты, открывают Интернет-издания. Набирают журналистов, которые готовят редакционные материалы о рынке, трендах и крупных игроках. При этом в Интернет-публикациях, некоторые производители или сети начинают интегрировать активные ссылки, которые позволяют по переходу сделать покупку товара, упоминаемого в статье. Одним из пионеров такого продвижения была компания Net-a-Porter, запустившая глянцевый печатный журнал Porter. Он предлагался в качестве подарка покупателям, попадая к целевой аудитории рекламодателей. Благодаря популярности у рекламодателей, издание вышло на самоокупаемость. Сегодня медиа маркетинг уходит не просто в электронные СМИ, а готовит платформу для развертывания на социальных площадках. Происходит мутация самих СМИ, которые применяют интегрированную рекламу, а также вырабатывают новый формат - присутствие в социальных сетях. Это потребует создание новых жанров и конечно, расширение видов рекламы. Вполне ожидаемо, что к 2020 году все упоминания товаров или брендов, имен в авторских текстах будут иметь активную ссылку перехода, но при этом сам текст не будет считаться рекламным. Сами владельцы брендов, сетей и торговых центров будут стремиться обозначить свое присутствие в независимых материалах.

Эта ситуация также приведет к массовому запуску собственных СМИ игроками рынка. Но поскольку такой инструмент потребует много ресурсов и компетенции, то компании начнут передавать услугу на аутсорсинг. Если пока эта практика развита в крупных компаниях, которые выпускают имиджевые корпоративные журналы, то к 2020 году будут актуальны B2C-журналы от компаний в Интернете. Эти издания будут максимально интегрированы в социальные сети, где будут располагаться все ежедневные новости. Новостные сервисы уже завели такие  игроки, как Apple и Facebook, eBay и Amazon. Большинство социальных сетей (You Tube, Twitter, Instagram) анонсировали запуск функции "Купить". Прямые ссылки и инструменты прямых покупок дают возможность напрямую отследить эффективность рекламного размещения. Напомним, что сегодня размещение рекламы в печатных СМИ, на ТВ и других классических медиа-ресурсах дает крайне примерное представление об эффективности, а главное совершенно не отображает процент конверсии. Приходится подключать другие инструменты для проверки, в то время, как активные ссылки обойдутся дешевле и максимально точно покажут эффект.

Автор: СЭЛТОРС специально для ShopAndMalls.ru