Российский рынок безалкогольного пива сохраняет двузначные темпы роста

Глеб Флюгов, директор бренда «Балтика», сообщил, что сегмент безалкогольного пива в России продолжает активно развиваться, демонстрируя среднегодовой рост на уровне около 15% в течение последних нескольких лет.

По оценкам компании, доля безалкогольного пива на отечественном рынке сегодня составляет 3,5-3,7%, что эквивалентно примерно 2 млн гектолитров продукции. При этом российский показатель остается существенно ниже уровня ряда европейских стран. Так, в Германии на безалкогольное пиво приходится около 14% рынка, в Чехии - почти 10%, а во многих других государствах категория также занимает более значительную долю в структуре потребления.

Одним из ключевых драйверов роста сегмента стало повышение качества продукции. Производители существенно улучшили вкусовые характеристики напитков, а также расширили ассортимент за счет новых сортов, включая пшеничное безалкогольное пиво и другие специализированные предложения.

Дополнительным фактором развития категории становится изменение потребительского поведения. Все больше покупателей рассматривают безалкогольное пиво как самостоятельный продукт для повседневного потребления, а не как альтернативу традиционному пиву. Такой подход способствует формированию устойчивого спроса и расширению аудитории сегмента.

По словам Глеба Флюгова, рынок обладает значительным потенциалом дальнейшего развития и в перспективе способен увеличить объемы в два раза. Однако для достижения таких показателей потребуется последовательная работа всех участников отрасли.

В компании считают, что ритейлерам необходимо расширять представленность безалкогольного пива на полках и создавать условия для роста категории. Со стороны регуляторов важным шагом может стать формирование благоприятной среды для развития сегмента без дополнительных ограничений. Производителям, в свою очередь, следует продолжать инвестировать в продвижение продукции, расширение ассортимента и популяризацию культуры потребления безалкогольного пива.

Напомним, за два года Россия стала крупнейшим импортером китайского пива.

*Фото: Freepik fabrikasimf
**Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью