Производство ювелирных изделий в России сократилось на фоне снижения спроса
Российские ювелирные компании сокращают объемы выпуска продукции на фоне ослабления потребительского спроса и роста стоимости драгоценных металлов. В первом полугодии 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых украшений (-11,5% к показателю годом ранее). Объем серебряных изделий составил 29,3 млн штук (-13,5%), следует из данных Федеральной пробирной палаты. Показатели включают как российское производство, так и импорт.
При этом динамика продаж оказалась менее выраженной. Реализация золотых украшений за шесть месяцев снизилась до 41,3 млн изделий (-4%). Продажи серебряных, напротив, увеличились до 115,1 млн штук (+7%). Такая разница указывает на перераспределение спроса в пользу более доступных ювелирных изделий.
Сокращение спроса на золотые украшения отмечается на протяжении длительного периода. По сравнению с пиковыми показателями 2008 года он снизился почти втрое, сообщил Владимир Збойков, исполнительный директор Гильдии ювелиров России. По его оценке, аналогичная тенденция наблюдается и в сегменте серебра.
Одновременно растет стоимость сырья, что оказывает дополнительное давление на рынок. Николай Поляков, генеральный директор Sokolov, рассказал, что за последние три года золото подорожало на 75%, серебро - на 90%. Из данных Банка России следует, что с июля 2025 года учетная цена грамма золота увеличилась на 19%, серебра - на 45%.
В этих условиях производители корректируют ассортимент и структуру выпуска. В частности, увеличивается доля пустотелых украшений, масса которых примерно вдвое ниже по сравнению с аналогичными полнотелыми изделиями. По оценке Ассоциации гильдии ювелиров, средняя масса золотого украшения, вводимого в оборот в январе–июне, сократилась на 54% год к году - до 0,93 г.
На потребительском рынке также фиксируется снижение покупательской активности. По данным «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в первом полугодии количество покупок в ювелирных магазинах уменьшилось на 13% год к году, при этом средний чек вырос до 13,6 тыс рублей (+11%). Эксперты связывают изменение поведения покупателей с ростом неопределенности и сокращением числа импульсных покупок товаров, не относящихся к категории первой необходимости.
При этом часть спроса смещается в сторону более доступных категорий. Рост продаж серебряных украшений, а также интерес к легковесным изделиям и золоченому серебру отражают стремление покупателей контролировать расходы, отмечают участники рынка. Дополнительным фактором остается изменение структуры потребления: часть аудитории, в частности молодежь, предпочитает направлять средства на путешествия и другие виды досуга.
Мировой ювелирный рынок также демонстрирует снижение физических объемов продаж на фоне высоких цен на золото. Во II квартале мировые продажи золотых украшений уменьшились до 278,2 т (-17% год к году), тогда как в денежном выражении объем рынка вырос до $40 млрд (+14%). В России за тот же период рынок сократился до 7,2 млн т (-10%).
Одновременно развивается онлайн-канал продаж. В первом полугодии оборот ювелирных изделий на Wildberries вырос на 26%. Продажи ключевых категорий - серег, колец, подвесок, цепочек, браслетов и колье - увеличились на 15-37% в зависимости от сегмента. Наиболее существенный рост среди массовых категорий показали ювелирные часы: 69% в денежном и 78% в натуральном выражении.
Дальнейшая динамика российского ювелирного рынка будет зависеть прежде всего от цен на драгоценные металлы. Дополнительное повышение стоимости сырья в сочетании с ослаблением рубля способно привести к дальнейшему удорожанию продукции и усилить переход покупателей в более доступный сегмент серебряных украшений.
*Фото: Magnific.com ArtPhoto_studio
