Poison Drop продолжает ребрендинг своих магазинов
На первом этаже столичного торгово-развлекательного центра «Метрополис» открылся универмаг Poison Drop в новой дизайн-концепции, впервые представленной в 2023 году.
В новом торговом пространстве оборудованы корнеры, выполненные в разном дизайне. В центре магазина установлена витрина из двух частей. Одна, выполненная из черного рельефного неидеального дерева, отведена департаменту dark fashion (украшения из фактурного металла, с необработанными камнями, массивными формами). На второй, из гладкого светлого дерева, представлены украшения с различными символами и значениями: «от базовых нитей натуральных камней до сложных концептуальных изделий».
Рядом с центральной витриной расположены витрины с акцентными и заметными украшениями. На крупной хромированной расположена подборка statement-украшений. На яркой – украшения с кристаллами разных форм и размеров.
Отдельный корнер отведен ювелирным украшениям. В ювелирном департаменте Poison Drop представлены коллекции международных и локальных брендов: Kloto, RS1912 X Daniilberg, Lovelavka и другие.
Помимо этого в новом магазине появился фирменный корнер Avgvst – ведущего российского ювелирного бренда украшений «для тех, кто не носит украшений».
Андрей Мигунов, CEO и сооснователь Poison Drop, рассказал: «До 2023 года наши магазины выглядели как белый лист – легкие, минималистичные, где характер самого Poison Drop несколько отступал, а весь акцент переходил на сами украшения. Сейчас мы переосмысляем дизайн-концепцию, потому что нам важно подчеркнуть через пространство, что Poison Drop – это не бренд, а универмаг, где представлено больше 150 дизайнеров со всего мира. Эти дизайнеры работают в абсолютно разных стилях: dark fashion и яркие кристаллы, трендовая бижутерия и ювелирные украшения – и потому не могут быть представлены одинаково, на однотипных белых витринах. Под словом «департамент» мы подразумеваем разные стилистические направления. Например, у нас есть департаменты ювелирных, базовых или statement-украшений. Фраза от английского понятия department store, которое на русский перевели как «универмаг». Poison Drop работает в бизнес-модели универмага – крупноформатного мультибрендового магазина с подчеркнуто разнообразным ассортиментом на любой стилистический запрос и с большим ценовым разбросом. Сейчас мы транслируем это разнообразие через все соприкосновения с аудиторией: от организации офлайн магазинов до тех слов, которые мы используем.
Мы всегда подчеркивали индивидуальность марок в наших медийных каналах, на сайте, в офлайн пространствах. Это важный стратегический выбор для Poison Drop. В современном мире главный аргумент при выборе украшений – не вес драгоценного металла, как в классическом ювелирном ритейле, а философия бренда, личность фаундера, желание клиента быть причастным. Фирменные витрины дают бренду высказаться, погрузить покупателя в свою эстетику, построить имидж и в итоге завоевать лояльность аудитории. Мы заинтересованы в успехе наших дизайнеров и хотим быть для них партнером и точкой опоры в стремлении к росту».
Евгения Махина, главный редактор Avgvst, рассказала: «Этот корнер – логичное продолжение сотрудничества, которое длится с самых первых лет существования и Poison Drop, и Avgvst. Нам нравится, как Poison Drop развивает свои офлайн магазины, и нам стало интересно передать мир Avgvst в пространстве универмага. Мы нечасто делаем корнеры, и это был интересный вызов. Мы решили сделать из витрины для Poison Drop чемоданчик коммивояжера, который превращается в мобильную станцию для примерки украшений с зеркалом, путешествующий ювелирный магазин. И добавили небольшие детали, которые подмигнут тем, кто давно знаком с брендом Avgvst. В ручках выдвижных ящиков повторяются четыре геральдических мотива, которые встречаются в коллекции Heart of Avgvst: сердце, искра-ромб, крест и яйцо».
Напомним, ранее в универмаге Poison Drop появился бар.
