Первый «гибридный» ТЦ откроют в НАО
В Новомосковском административном округе Москвы откроется новый торговый центр площадью 9 тыс кв. метров в уникальном формате. В «гибридном» ТЦ, который появится в бизнес-квартале «Прокшино», сойдутся онлайн-покупки и офлайн-досуг. Застройщик проекта, который планируется запустить к 2023 году, - ГК «А101».
Оксана Моисеева, руководитель управления коммерческой недвижимости ГК «А101», рассказала: «Онлайн-торговля получила мощный толчок для развития не только из-за пандемии, но еще и в силу потери интереса к большим торговым центрам как к месту совершения покупок. Только объектам, в которых предусмотрен разнообразный функционал для совместного досуга, удалось сохранить нормальный уровень трафика, у остальных он сократился на 20% только за последние недели. При этом походы в ТЦ по-прежнему популярны у тех, для кого физический магазин является или способом быстро купить то, что нужно, или витриной, где можно ознакомиться с брендом, получить от него собственное впечатление. Поэтому наша стратегия на рынке торговой недвижимости заключается в объединении преимуществ онлайн-покупок и персонального «знакомства» с брендами».
В центральной части нового ТЦ будут расположены киоски небольшой площадью (шоу-поинты), которые помогут брендам продемонстрировать новые продукты и повысить лояльность потенциальных покупателей за счет личного контакта и проведения различных акций и мероприятий.
Оксана Моисеева добавила: «Подобная площадка для прямой коммуникации с клиентами может сократить расходы на продвижение примерно на 30% и повысить лояльность сильнее, чем при использовании традиционных инструментов. Сами киоски будут устроены так, что пространство можно оперативно трансформировать под разные задачи, а арендная схема обеспечит сменяемость брендов и большее разнообразие – эта зона никогда не надоест посетителям».
Помимо шоу-поинтов в ТЦ будет представлен и классический формат магазинов, но работать они будут в концепции «свободные руки»: покупатели смогут выбрать товар как офлайн (в торговом зале), так и онлайн (с помощью мобильного приложения или специального стенда). Оплаченную покупку клиенту выдадут в консьерж-зоне, или же он сможет оформить доставку.
Соединять офисную и торговую зоны будет лобби площадью 4 тыс кв. метров, где расположатся точки общественного питания, бытовые услуги и пр.
