Новый книжный, Буквоед. После объединения не изменят своих названий
Процесс интеграции «Нового книжного» и «Буквоеда» был запущен в июле 2008г. и завершится в середине 2009 г. На базе двух крупных игроков акционеры издательства «Эксмо», владеющие контрольными пакетами акций обеих книжных сетей, намерены создать крупного федерального розничного оператора.
Книжные магазины, открытые объединенной компанией в регионах, будут работать под новым брендом. По словам Дениса Котова, название для сети еще не выбрано и находиться в процессе разработки. «Мы не хотим менять бренд «Буквоед», потому что он уже известен и любим петербургскими покупателями», - отметил он.
По словам Андрея Плошкина, генерального директора консалтинговой компании Marketologia, «Новый книжный» и «Буквоед» - это магазины разных форматов с разными целевыми аудиториями, поэтому решение о том, чтобы оставить прежние вывески, является верным. «Компании не хотят терять созданный имидж и своих покупателей. У «Эксмо» есть возможность создать три сети, а в сегодняшней кризисной ситуации на рынке такая стратегия развития поможет диверсифицировать бизнес», - отметил он.
В течение трех лет объединенная компания планирует открыть около 120 магазинов в европейской части России в городах с населением от 100 000 человек. Также он отметил, что новый проект планирует занять 5% книжного рынка и сохранять темпы роста не менее 30% в год. Магазины будут работать в формате книжного магазина (150-300 кв.м.), книжного супермаркета (500 - 800 кв.м.) и книжного клуба (от 1 000 кв.м.).
Справка:
Первый магазин сети «Новый Книжный» был открыт в 2000 г. Сегодня сеть управляет 120 магазинами и торговыми точками разного формата в 20 городах России.
Книжная сеть «Буквоед» основана в декабре 2000 г. Сейчас сеть «Буквоед» состоит 32 магазина, 30 из них работают в Петербурге, по одному в Великом Новгороде и Архангельске. В 2002 г. издательство «Эксмо» купило 54% акций сети.
Процесс переговоров о слиянии «Нового книжного» и «Буквоеда» был завершен в апреле 2008г. После завершения сделки основным акционерам «Эксмо» - Олегу Новикову и Андрею Гредасову - принадлежат 63% акций новой сети. Остальные акции распределены между топ-менеджерами «Буквоеда» и «Нового книжного».
Источник:
Ирина Баранова, Retailer.RU
