Беговые клубы начали появляться в торговых центрах
В России получает развитие новый формат использования общественных пространств в торговых центрах - на базе объектов начинают открываться беговые клубы. Один из таких проектов в июне 2026 года запустила управляющая компания «Сампа» в торгово-развлекательных центрах «Облака» в Москве и «Июнь» в Мытищах (Московская область).
Проект «АртСтарт» предполагает проведение регулярных бесплатных тренировок до конца сентября. Занятия проходят под руководством профессиональных тренеров и рассчитаны на участников с разным уровнем подготовки. Маршруты пролегают по территориям, прилегающим к торговым центрам, включая Пироговский лесопарк в Мытищах.
Появление беговых клубов отражает тенденцию к расширению функций торговых центров. Помимо розничной торговли, объектов общественного питания и развлечений, они все чаще становятся площадками для регулярных спортивных и досуговых активностей, ориентированных на жителей ближайших районов. В отличие от разовых мероприятий, формат бегового клуба предполагает формирование постоянного сообщества посетителей и регулярное использование территории торгового центра.
Концепцию проекта разработало бюро Retex, продюсером выступило агентство современного искусства Sample. Одной из особенностей инициативы стало объединение спортивной программы с элементами современного искусства. Визуальную концепцию создал художник и иллюстратор Рома Peeks, для проекта также подготовлены арт-инсталляции и лимитированная серия фирменной продукции.
Первые тренировки прошли с участием известных представителей российского бегового сообщества.
Кроме тренировок, в рамках проекта организован интерактивный арт-формат «Скатерть-раскраска», в котором посетители могут принять участие в создании коллективного художественного объекта.
Развитие подобных инициатив свидетельствует о том, что торговые центры продолжают искать новые сценарии использования своих пространств. Наряду с культурными, образовательными и семейными мероприятиями в объектах начинают появляться форматы, ориентированные на регулярные спортивные активности и формирование локальных сообществ.
Мария Дорохова, коммерческий директор УК «Сампа», прокомментировала: «Для нас этот проект стал важным шагом в реализации долгосрочной стратегии по созданию многофункциональной лайфстайл-среды. Слияние спорта и современного искусства - это качественно новый для индустрии формат, который мы интегрируем в наши пространства. Такой новаторский подход помогает ТРЦ «Июнь» и ТРЦ «Облака» переосмыслить взаимодействие с аудиторией и сформировать вокруг объектов активные сообщества. Проект «АртСтарт» доказывает: масштабные культурные инициативы способны успешно менять ландшафт за пределами центра столицы, превращая наши комплексы в места притяжения для всей семьи».
Анна Папаскири, управляющий партнер экспертного бюро Retex, отметила: «Приступая к разработке концепции «АртСтарт», мы искали инструмент, способный усилить значимость ТРЦ как места «на районе» через создание локального комьюнити. Спорт и искусство выступают здесь двумя мощнейшими драйверами привлечения внимания жителей, своеобразным «цементом», формируя кардинально новый паттерн поведения посетителей торговых площадок. Мы рады, что совместно с коллегами нам удалось создать не краткосрочную акцию, а устойчивую экосистему, которая будет функционировать на протяжении всего летнего сезона и станет важной частью повседневной жизни жителей районов».
Мария Горохова, генеральный директор креативного агентства Sample, подчеркнула: «Главная миссия нашего агентства заключается в том, чтобы делать путь к современному искусству легким, понятным и увлекательным для каждого. Коллаборация с УК «Сампа» открывает для нас огромную площадку для диалога с новой аудиторией в привычной для нее среде. Лимитированный мерч и арт-объекты превращают обычные тренировки в полноценное культурное событие, выводя присутствие брендов в городском пространстве на совершенно новый уровень».
