Маркетплейсы обошли офлайн-магазины в сегменте товаров для детей
Сервис «RWB Исследования» по заказу Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) к Международному дню защиты детей изучил потребности семей с детьми до трех лет. Исследование показало, что маркетплейсы стали основным каналом покупки детских товаров для 81% родителей малышей.
Среди респондентов, оценивавших прошлый опыт воспитания детей до трех лет, офлайн-магазины по-прежнему лидируют (69%), тогда как маркетплейсы упоминались значительно реже (31%). При этом 65% опрошенных считают, что онлайн-площадки существенно упрощают родительство, еще 30% отмечают их положительное влияние. По мнению 93% родителей, подробные описания товаров и удобные инструменты сравнения делают выбор продукции для ребенка заметно проще.
Согласно исследованию, лишь 25% родителей считают период ухода за ребенком до трех лет легким, тогда как 10% регулярно сталкиваются с трудностями. Для 64% этот этап связан с переменной нагрузкой, что подтверждает высокий запрос на решения для ежедневной поддержки.
Главными сложностями родители называют нехватку времени на себя и домашние дела (58%), отсутствие помощи со стороны других взрослых (35%) и необходимость занимать ребенка, чтобы освободить время (33%). При этом 29% опрошенных отмечают дефицит решений для экономии времени, 26% - инструментов для занятости малыша, а 24% - возможностей справляться без посторонней помощи. Еще 21% испытывают трудности с выбором товаров для конкретного возраста или ситуации.
Наиболее востребованными категориями стали товары для гигиены и ежедневного ухода (73%), продукция для игр и развития ребенка (70%), а также решения для прогулок и поездок (57%). Далее следуют товары для кормления (44%) и для сна и детской комнаты (39%).
Среди конкретных товаров лидируют подгузники (40%), коляски (22%), развивающие игрушки (15%), влажные салфетки (14%) и игрушки для самостоятельной игры (12%). Подгузники и салфетки помогают упростить ежедневный уход (65% и 66% соответственно), коляски облегчают прогулки и поездки (75%), а развивающие и самостоятельные игровые решения помогают занять ребенка (75% и 74%).
В открытых ответах 14% респондентов отметили, что больше всего нуждаются не в товарах, а в дополнительной помощи - со стороны няни, родственников или других взрослых. Среди востребованных решений также назывались радио- и видеоняни (9%), финансовая поддержка (8%), развивающие игрушки (7%), а также шезлонги, качели и люльки (7%).
В целом результаты исследования показывают, что ключевой спрос в сегменте товаров для малышей формируют решения, которые помогают родителям экономить время, снижать повседневную нагрузку и эффективнее организовывать уход за ребенком.
Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, рассказала: «Исследование показывает: родители особенно ценят не самые сложные или технологичные товары, а те, которые становятся частью повседневной жизни семьи. Подгузники, коляски, развивающие игрушки, товары для ухода фактически работают как товары-помощники — снимают часть ежедневной нагрузки. Для производителей это меняет сам подход к продукту: детский товар конкурирует не только ценой, дизайном и функциями, а своей реальной полезностью в жизни семьи. Выигрывают решения, которые родитель быстро понимает, регулярно использует и готов рекомендовать другим».
*В опросе приняли участие более 1600 человек, у которых есть хотя бы один ребенок до 18 лет
**Фото: Magnific
