«Л’Этуаль» пришла в «Перекресток»
Торговая компания «Л’Этуаль» начала сотрудничество с сетью супермаркетов «Перекресток», в рамках которого в продуктовых магазинах появились пространства с товарами собственной торговой марки косметической сети. Первая такая зона была запущена еще в октябре 2021 года, а сегодня «Л’Этуаль» представлен в 128 продуктовых супермаркетах «Перекресток».
В таких зонах покупателям доступны 125 позиций СТМ «Л’Этуаль» (Dolce Milk, Sophisticated, Unicorns Approve): шампуни, гели, маски, крема и пр.
Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, считает, что сотрудничество обусловлено сложным положением дел на парфюмерно-косметическом рынке: магазины косметики зачастую попадают под ограничения в периоды локдаунов. Так за прошлый год рынок декоративной косметики сократится на 15-20% из-за введенного запрета на консультации в торговых залах и тестеры. Эксперт полагает, что, благодаря такому партнерству, «Л’Этуаль» сможет сохранить хотя бы части выручки.
Михаил Бурмистров, генеральный директор «INFOLine-Аналитики», считает, что в рамках такого сотрудничества косметическая сеть сможет расширить аудиторию и представить потенциальным покупателям свою продукцию. Ранее, эксперты «INFOLine-Аналитика» рассказывали, что в 2020 году выручка «Л'Этуаль» упала на 12%, до 74,1 млрд рублей.
Такой вид партнерских отношений не является новым на рынке. В начале 2020 года продукция СТМ сети «Вкусвилл» появилась в супермаркетах Billa.
В магазинах электроники и бытовой техники «М.Видео» и «Эльдорадо» работают магазины shop-in-shop-формата различных компаний-дистрибьюторов электроники и техники. Несколько дней назад в «М.Видео» в ТРЦ «Мега Химки» открылась такая торговая точка марки Garmin (поставщик АО «Навиком»). Компания планирует запуск еще порядка 10 shop-in-shop-магазинов.
