«Лента» доверяет RRG
Компания RRG и ретейлер «Лента» продолжают сотрудничество. Напомним, что в рамках соответствующего договора во втором полугодии 2013 был проведен расчет потенциального товарооборота в местах возможного размещения новых гипермаркетов сети.
Сеть гипермаркетов «Лента» активно расширяет присутствие на российском рынке. В этом году количество площадок, которые торговая сеть совместно с RRG рассматривает с целью открытия новых магазинов, станет еще больше. А география присутствия «Ленты» расширится в Москве, Подмосковье и ряде других регионов. Все расчеты проводятся при помощи гравитационной модели Хаффа.
«При том, что расчет товарооборота – серьезное исследование, проводится оно в сжатые сроки: на каждую из площадок тратится не более 5-7 рабочих дней, включая тщательные полевые исследования, - рассказывает руководитель отдела геомаркетинга и ГИС-анализа группы компаний RRG Вадим Каминский. – Такая интенсивность работы не отражается на качестве, а позволяет с высокой вероятностью прогнозировать все ключевые счетные характеристики будущего объекта, оценивать посещаемость на момент открытия гипермаркета или супермаркета».
Прогноз RRG составляет на основе множества параметров, среди которых: транспортная доступность, особенности конкурентной среды, уровень цен, качество, рейтинг местоположения и уровень лояльности потребителей и другие. Расчет потенциального товарооборота – достаточно распространенная услуга, особенно для западных компаний. В числе заказчиков такие крупные, как: Real, Spar, OBI, Kesko. После выигрыша тендера в 2014 год RRG продолжит работу и с «Лентой».
Специалисты уверены в точности и «физической логичности» модель Хаффа и считают, что совсем скоро она станет самым распространенным инструментом при выборе подходящих площадок для ретейлера. Председатель совета директоров RRG Денис Колокольников называет эту технологию игрой с магнитами (магазины) и болтиками (людьми): «Какой магнит ближе, больше и лучше, тот и притянет потребителя. Главное правильно настроить модель и внести достоверные данные, а точность очень высокая – за семь лет нашей работы по уже открытым гипермаркетам FMCG и DIY различных сетей погрешность оказывалась минимальной», - утверждает эксперт
Расчетом потенциального товарооборота торговых точек группа компаний RRG занимается с 2007 года, в числе компаний-заказчиков – такие сети, как real,-, , Оливье и других.
