Издатели пересматривают поставки книг на маркетплейсы
Книжные издательства начали корректировать схемы дистрибуции на фоне атак беспилотников на складскую инфраструктуру Wildberries. По данным участников рынка, как минимум семь издателей уже приостановили отгрузки на маркетплейсы.
В частности, «Бумкнига» сообщила о временном прекращении поставок на маркетплейсы и рекомендовала покупателям приобретать продукцию через независимые книжные магазины и собственный сайт. Издательство «Альпака» отказалось от оформления предзаказов на Wildberries, перенаправив покупателей в собственные магазины и на Ozon.
Крупные издательские группы также меняют логистические схемы. «Эксмо» делает приоритетной модель FBS, при которой продавец хранит товар на собственном складе и самостоятельно передает его покупателю. Такой формат увеличивает операционные расходы компании. Ранее Евгений Капьев, генеральный директор «Эксмо», сообщал, что издательство продолжает оценивать последствия повреждения складской инфраструктуры.
В «Кион Строки» (МТС) отмечают временное сокращение активности независимых издательств на маркетплейсах. По данным компании, участники рынка пересматривают условия хранения и продвижения книжной продукции, а часть продаж переводит на собственные склады и альтернативные каналы.
Изменения фиксирует и RWB (Wildberries & Russ): продавцы стали чаще использовать модель FBS. В ответ маркетплейс снизил стоимость отгрузки товаров в пункты выдачи заказов и предоставил возможность самостоятельно выбирать сортировочный центр на территории России.
По данным Минцифры, оборот книжной отрасли в 2025 году составил 150,3 млрд рублей (+11% год к году). Интернет-продажи, включая маркетплейсы и специализированные онлайн-магазины, выросли до 62,1 млрд рублей (+15,9%). На их долю приходилось 57,5% рынка.
Участники отрасли ожидают, что текущие изменения в логистике могут привести к сокращению доли интернет-продаж по итогам года минимум на 5-13 п. п. - потенциально до 50%. При этом переход на FBS, по оценкам экспертов, не решает вопрос ценовой конкуренции на маркетплейсах. Дополнительные логистические расходы могут привести к сближению цен на книжную продукцию на маркетплейсах и в традиционной рознице.
*Фото: Magnific.com zinjevych
