ИИ создает маскотов для крупных отечественных ритейлеров
Сеть магазинов фиксированных цен Fix Price представила нового маскота - лисенка Фокса, сделанного с помощью нейросетей. Это уже второй символ компании. Первым был ежик Фиппи.
С помощью нового маскота ритейлер намерен наладить коммуникацию с аудиторией в возрасте до 18 лет: образ будет использоваться для информирования о товарах для школы и в анонсах предложений сети для подростков. Он появится на рекламно-информационных материалах Fix Price в разных странах присутствия сети, в том числе в России, Беларуси, Казахстане, ОАЭ.
В пресс-службе сети рассказали, что команда регулярно использует искусственный интеллект для создания креативов, упаковок и прочего: сектор контента на еженедельной основе генерирует изображения с товарами в нейросетях для SММ в странах, а также верстает карточки для сайта и мобильного приложения. При отсутствии образцов товаров генерируются сами товары. При наличии - генерируются фоны, коллажи, модели.
Ежик Фиппи также останется в рекламных материалах бренда. По данным финансового отчета, по итогам 2024 года расходы Fix Price на рекламу впервые превысили 1 млрд рублей. Сеть магазинов увеличила траты на продвижение на 17,1% в годовом отношении.
Наталья Попович, начальник отдела брендинга и дизайна сети Fix Price, рассказала: «У Фокса уникальный характер. Мы рассматривали и тестировали множество образов, чтобы сделать бренд еще выразительнее и убедились, что именно такой маскот сможет подчеркнуть наше желание быть актуальными и полезными для молодой аудитории».
В компании пояснили: «Срок разработки от бенча до анонса героя - составил порядка четырех месяцев. Тогда как проект по разработке маскота Фиппи, для сравнения, реализовывался совместно с креативным агентством и на него ушло больше года».
Напомним, нужен ли бренду маскот.
