Российский рынок мужской одежды динамично развивается, предлагая все больше качественных, стильных и доступных вариантов для современного мужчины. От элегантной классики до комфортного casual, от деловых костюмов до спортивной одежды - отечественные бренды готовы удовлетворить самые разнообразные потребности и предпочтения. В этом расширенном обзоре мы подробно рассмотрим пять ведущих российских сетей магазинов одежды для мужчин, которые заслуживают вашего внимания, помогая вам сориентироваться в многообразии предложений и создать свой неповторимый стиль.

Henderson: эталон классического стиля и качества

История российского модного дома Henderson — это история успеха, построенного на сочетании европейского качества и понимания потребностей российского мужчины. Уже более 25 лет Henderson предлагает элегантную и стильную одежду для работы и отдыха, завоевав доверие более полутора миллионов покупателей. Сегодня сеть насчитывает свыше 160 магазинов в 64 городах России и Армении.

В основе бренда лежит партнерство польского производителя одежды LPPS.A. и российского предпринимателя Рубена Арутюняна.

Ключевым моментом в истории бренда стал 2003 год, когда Рубен Арутюнян выкупил права на торговую марку. Henderson стал исключительно российским брендом, сосредоточенным на развитии собственного дизайна и сотрудничестве с известными дизайнерами мужской одежды. Этот стратегический ход позволил бренду динамично развиваться и занять лидирующие позиции на российском рынке в сегменте smart casual.

Henderson активно развивает не только розничную сеть, но и маркетинговые стратегии, включая сотрудничество с известными личностями. Так, в 2010 году бренд начал работу с футбольным клубом «Спартак-Москва», создав эксклюзивную коллекцию для игроков и руководства клуба. В 2012 году лицом бренда стал хоккеист Илья Ковальчук, а с 2014 по 2017 год - народный артист России Константин Хабенский. В 2018 году эстафету принял Гарик Мартиросян.

Henderson уделяет особое внимание качеству материалов. Бренд использует ткани от ведущих итальянских производителей, таких как Reda и Zignone, известных своим мастерством в создании высококачественных льняных и шерстяных тканей. Это позволяет Henderson предлагать мужчинам одежду, сочетающую стиль, комфорт и долговечность. Благодаря этому Henderson продолжает укреплять свои позиции на рынке и оставаться востребованным брендом для современных мужчин.

Kanzler: современная классика для динамичной жизни

Kanzler - один из ведущих российских брендов мужской одежды, успешно сочетающий традиции европейского портновского искусства с современными тенденциями. За более чем два десятилетия работы на рынке, Kanzler прошел путь от небольшой московской компании до крупной сети, насчитывающей сегодня свыше 100 магазинов в 56 городах России.

Основанный в начале 90-х, Kanzler изначально специализировался на классических мужских костюмах. Однако со временем бренд расширил свой ассортимент, включив в него одежду для бизнеса и отдыха в различных стилях: от строгой классики до комфортного casual и элегантного smart casual.

Компания активно использует современные технологии и каналы продаж. В 2010 году был запущен Интернет-магазин, который сегодня обеспечивает 10% оборота компании. Кроме того, бренд представлен на крупных маркетплейсах, таких как Wildberries, Lamoda, Ozon и Яндекс.Маркет, доля которых в общей выручке составляет около 15%.

Развитие франчайзинговой программы, запущенной в 2010 году, позволило Kanzler значительно расширить свое присутствие в регионах. К 2018 году работало уже 16 партнерских магазинов в различных городах России, от Астрахани до Улан-Удэ.

Kanzler ориентирован на мужчин среднего возраста, хотя исследования компании показывают, что аудитория бренда молодеет. В 2023 году значительную часть клиентов составляли мужчины в возрасте от 26 до 45 лет.

Сеть также активно модернизирует свои магазины. Новый дизайн, внедренный в ряде торговых точек, позволил улучшить визуальную презентацию одежды и повысить ключевые коммерческие показатели.

Бренд не забывает и о социальной ответственности. В 2024 году Kanzler запустил совместную экологическую инициативу с сервисом «Сохрани Лес», направленную на восстановление лесов России. Часть средств от продажи лимитированной коллекции направляется на посадку деревьев.

Все эти факторы позволяют Kanzler уверенно занимать одну из лидирующих позиций на российском рынке мужской одежды, предлагая своим клиентам стильные и качественные вещи по доступным ценам.

«Сударь»: демократичный стиль и доступное качество

Более 20 лет «Сударь» одевает мужчин Москвы и Подмосковья, предлагая широкий выбор одежды и аксессуаров. История компании началась с небольшого магазина в Люберцах, а сегодня сеть насчитывает 46 торговых точек, предлагающих разнообразный ассортимент для любого стиля и бюджета.

В магазинах «Сударь» мужчины могут подобрать полный гардероб: от классических костюмов для деловых встреч до комфортной повседневной одежды. В ассортименте представлены пиджаки, брюки, галстуки, рубашки, верхняя одежда на любой вкус, а также джинсы, брюки, свитеры, футболки, джемперы и разнообразные аксессуары — ремни, зажимы для галстуков, запонки, кашне. Демократичная ценовая политика делает бренд доступным широкой аудитории: стоимость костюмов начинается от 6 тыс рублей, при этом в наличии есть и элитные модели для самых взыскательных клиентов. Каждый магазин «Сударь» - это более 2 тыс моделей костюмов, готовых удовлетворить любой вкус.

Компания уделяет большое внимание программам лояльности. Гибкая система скидок и спецпредложения для корпоративных клиентов привлекают как частных покупателей, так и организации.

«Сударь» активно развивает новый формат - многофункциональные пространства, сочетающие в себе магазин одежды, шоу-рум и приемный пункт химчистки. Компания приглашает к сотрудничеству арендодателей в стрит-ритейле и торговых центрах Москвы и Московской области. Партнерам «Сударь» гарантирует стабильный поток клиентов, эффективную рекламную поддержку и взаимовыгодные условия долгосрочного сотрудничества.

Высокая скорость принятия решений, отсутствие бюрократии и оптимизированные бизнес-процессы позволяют «Сударь» быстро реализовывать новые проекты и динамично развивать сеть. Компания открыта к диалогу и готова предложить индивидуальные условия сотрудничества.

Sela: casual стиль для современных мужчин

Sela - яркий пример динамично развивающегося бренда на российском рынке розничной торговли. Компания, основанная в 1991 году петербуржскими предпринимателями Аркадием Пекаревским и Борисом Остробродом, прошла путь от небольшого бизнеса до крупной сети, насчитывающей более 100 магазинов. Sela предлагает широкий ассортимент обуви, одежды, аксессуаров для всей семьи.

Приобретение Sela холдингом Melon Fashion Group в 2019 году стало поворотным моментом для бренда. Отказавшись от прежней ниши moms & monsters, Sela расширила горизонты и вышла на новый уровень, став маркой одежды для всей семьи. Теперь коллекции охватывают все возрастные группы - от младенцев до подростков 14 лет, а также включают мужскую линию sela man, запущенную в 2023 году. Летом 2024 года Sela дополнила свой ассортимент, представив линейку детской обуви.

Sela чутко реагирует на изменения рынка и постоянно находится в поиске новых возможностей для развития, активно сотрудничая с перспективными торговыми площадками. Компания уделяет большое внимание анализу рыночной ситуации, что позволяет ей оперативно адаптироваться к новым трендам и предлагать актуальные коллекции.

Ребрендинг, проведенный в 2024 году, отражает новую стратегию Sela. Обновленный логотип, сохранив узнаваемый зеленый цвет, стал более насыщенным и современным. Изменения коснулись не только онлайн-платформ, но и розничной сети. Новый фирменный стиль Sela можно увидеть в магазине, открывшемся в ТРЦ «Лето» (г. Санкт-Петербург) в конце июня 2024 года.

Сегодня Sela — это 35 франчайзинговых магазинов и 146 собственных точек, предлагающих стильную и качественную одежду для женщин, детей и теперь для мужчин. Благодаря постоянному развитию и стремлению к инновациям, Sela уверенно занимает лидирующие позиции на рынке и продолжает радовать своих покупателей актуальными коллекциями.

20Line: от повседневного образа до делового стиля

Российский бренд мужской одежды 20Line предлагает современным мужчинам стильные и комфортные решения для создания гардероба на все случаи жизни. Отличительной чертой марки является лаконичный дизайн, соответствующий актуальным модным тенденциям, и широкий выбор моделей - от повседневных до вечерних.

20Line уделяет особое внимание качеству. Компания сотрудничает с ведущими поставщиками тканей и фурнитуры, гарантируя износостойкость и безупречный внешний вид своих изделий. В магазинах 20Line, управляемых Elis Fashion Rus, представлен широкий размерный ряд — от 48 до 58, что позволяет подобрать одежду мужчинам разных комплекций.

Бренд активно развивает розничную сеть. Недавно в московском ТРЦ «Метрополис» открылся новый салон площадью 160 кв. метров. Стильный интерьер в сдержанной коричнево-серой гамме, просторные примерочные и уютные лаундж-зоны способствуют комфортному шопингу. В планах компании - открытие 20 новых торговых точек в течение года.

Ассортимент 20Line включает верхнюю одежду, костюмы для деловых встреч, трикотажные изделия и одежду в стиле smart casual. Купить продукцию бренда можно не только в фирменных магазинах Москвы, Ростова-на-Дону и Саратова, но и в магазинах сети Elis. Компания следит за тенденциями мужской моды и регулярно обновляет свои коллекции.

В заключение

Представленные бренды мужской одежды предлагают разнообразные варианты для создания стильного гардероба. Henderson делает ставку на классику и европейское качество, продолжая расширять географию присутствия. Kanzler, сочетая традиции и современные тренды, укрепляет позиции в сегменте современной классики. «Сударь» ориентируется на доступность и широкий ассортимент, фокусируясь на региональном развитии. Sela, недавно включив мужскую линию в свой «семейный» ассортимент, стремится укрепить позиции за счет инноваций и франчайзинга. 20Line, делая упор на качество и актуальный дизайн, активно развивает розничную сеть, планируя значительное расширение присутствия на рынке. Каждый бренд имеет свои перспективы и способен удовлетворить потребности разных сегментов аудитории.

*Фото: «Сударь», «Риа Мода», 20Line
**Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
***Мнение редакции может не совпадать с мнением автора