В начале 2026 года ТЦ Москвы нарастили трафик не торговых операторов
По данным Российского совета торговых центров, спрос на развлечения и сервисы (общественное питание, кинотеатры, развлекательные, досуговые и фитнес-центры) в столичных торговых центрах в начале нынешнего года вырос на 4-12% по отношению к январю 2025 года.
Спрос посетителей ТЦ сместился с классического шопинга в сторону мультиформатного времяпрепровождения, при котором покупки становятся лишь одним из элементов потребительского поведения.
Общий трафик московских торговых центров в январе 2026 года показал небольшое снижение в 3-5% в сравнении с началом 2025 года. Одной из основных причин подобных показателей стали сложные погодные условия.
Никита Дмитриев, член президиума, вице-президент Российского совета торговых центров, основатель и учредитель ГК Bortis, рассказал, что основным драйвером торговли в сегментах fashion и non-food становятся постпраздничные скидки: трафик ТЦ во второй половине января растет и выравнивает снижение периода новогодних каникул, даже на фоне экстремальной непогоды. Связанная со скидками динамика становится традиционным элементом торговых показателей. В то же время вместе с небольшим снижением трафика январь 2026 года отметился ростом среднего чека на 5-7%.
Эксперт добавил: «Эти форматы в ТЦ показывали существенный рост трафика начиная с первых дней новогодних праздников: по сравнению с каникулами 2025 года трафик общепита в торговых центрах увеличился на 10-15%, а развлекательных и досуговых заведений - на 8-12%».
Олег Войцеховский, основатель и управляющий директор Российского совета торговых центров (РСТЦ), прокомментировал: «Начало этого года четко демонстрирует - востребованными оказываются именно те торговые комплексы, которые перенимают новые форматы досуговых, торгово-общественных центров и отходят от более архаичных моделей. Неторговые операторы - фуд-концепции, фитнес, развлекательные центры - становятся магнитами трафика для ТЦ. И эта тенденция будет неизбежно укрепляться по мере трансформации торговли под давлением маркетплейсов, а также изменения потребительской модели среди молодых поколений, у которых заметен большой запрос на новый опыт и эмоции. Что касается прогнозов, то в предстоящие 11 месяцев отрасль ориентируются на сохранение текущего трафика и увеличение среднего чека на 2-3%. В соревновании за посетителей преимуществами будут обладать те ТЦ, которые смогут оптимизировать свою структуру и номенклатуру арендаторов, сформировав сильный развлекательный и сервисный пул. Региональным ТЦ, необходимо будет усилить процессы перенастройки ТЦ, чтобы «отбить» те потери трафика, что случились в 2025 году».
*Фото: Freepik
