Сеть OBI в России может превратиться в «Дом Ленты»
После перехода сети магазинов товаров для дома OBI в России в портфель «Севергрупп» Антона Мордашова, ритейлер может сменить название на «Дом Ленты». Это связано с решением развивать компанию в качестве субаренда продуктовой сети «Лента». Инвестиции в ребрендинг могут достичь 200 млн рублей.
По данным СПАРК, в начале сентября 2025 года ООО «ОБИ ФЦ», головная структура сети, зарегистрировала домена «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ».
Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», отмечает, что вложения пойдут на на смену вывесок, оформление залов и другие расходы. А в дальнейшем компания может сменить и цветовую гамму.
Александр Еременко, управляющий партнер BrandLab, считает, что вывести абсолютно новый бренд на рынок стоит гораздо дороже - до 1 млрд рублейя. Больших вложений потребуют маркетинговое продвижение и выстраивание коммуникаций.
Марина Малахатько, партнер NF Group, предполагает, что для OBI важно визуально сохранить связь с немецкой компанией (до 2022 года российское подразделение OBI было «дочкой» немецкой OBI GmbH, - прим. ред.), продемонстрировав преемственность.
По данным Infoline, потребители и бизнес меньше тратят на ремонт из-за снижения продаж жилья и сокращения объема сделок с коммерческой недвижимостью. Продажи DIY-товаров в этом году могут замедлиться до 6–8% год к году, против 12% годом ранее. Это может создать дополнительные сложности для продвижения новых брендов на рынке товаров для дома.
Сегодня в сеть OBI в России входят 26 магазинов. По данным Infoline, по итогам 2024 года выручка сети составила 24,6 млрд рублей (+4,2% год к году).
Напомним, ранее ООО «ОБИ ФЦ» подавало заявку на регистрацию товарного знака QBI.
*Фото: Retail Park
