Сеть кофеен «Здрасте» будет меняться

Сеть городских кофеен «Здрасте» провела масштабный ребрендинг, который затронул айдентику, логотип и даже философию бренда. Компания обновилась впервые за шесть лет.

Разработчиком айдентики и визуального стиля стала студия Артемия Лебедева.

Новая айдентика выполнена в нежной природной палитре. Ключевые элементы нового стиля, включая паттерны из элементов логотипа и теплую цветовую палитру, появятся на всей поверхности касания с гостем: упаковке, посуде, стаканчиках, в интерьерах кофеен и печатных материалах. Полное обновление вывесок во всех точках сети планируется завершить к концу 2025 года.

Дизайнеры спрятали в шрифтовом начертании логотипа изящную «пасхалку»: буквы «З» и «Е» визуально зарифмованы и содержат графические элементы в форме сердец и стаканчиков кофе. Это прямое визуальное воплощение новой философии. Так бренд признается в любви двум своим ключевым аудиториям: гостям, которые приходят в кофейни, и команде, которая ежедневно создает для них магию атмосферы и вкуса.

За последние полтора года сеть выросла с 57 до 100 кофеен. Заведения «Здрасте» открыты в 7 регионах России (Москва, МО, Санкт-Петербург, Иркутск, Тюмень, Киров, Уфа). 90% точек работают по франшизе. По итогам 2024 года выручка компании достигла 1,5 млрд рублей. Такой рост требовал нового визуального языка, который бы подчеркивал масштаб, профессионализм команды и уверенное движение к стратегическим целям.

Артемий Лебедев отметил: «В логотипе два прикола. Не забывайте каждый раз находить их».

*Фото: Retail.ru