Российский бренд The Act сократит почти половину офлайн-сети
Отечественная косметическая марка The Act оптимизирует собственную розничную сеть на фоне роста расходов на содержание магазинов. К ноябрю 2026 года компания планирует закрыть четыре из девяти действующих торговых точек.
Магазины сети прекратят работу в ТЦ «Галерея Чижова» (г. Воронеж), ТЦ «Ворошиловский» (г. Волгоград), ТРК «Космопорт» (г. Самара) и ТРЦ «Лето» (г. Санкт-Петербург).
Розничное направление The Act начал развивать в 2024 году. На максимуме сеть насчитывала 15-17 магазинов. Ранее бренд уже вышел из ТЦ «Саларис» и Columbus в Москве.
Сокращение числа объектов позволит компании перераспределить расходы в пользу оставшихся магазинов, новых каналов продаж и расширения продуктового портфеля. В The Act объясняют решение необходимостью поддерживать темпы развития бизнеса, качество продукции и уровень сервиса.
По оценке Евгении Хакбердиевой, регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group, за короткий период The Act сформировал заметное присутствие в офлайн-рознице, а теперь переходит к оценке эффективности отдельных объектов. Такая модель становится распространенной среди ритейлеров: компании отказываются от торговых точек с недостаточной экономикой и направляют ресурсы на более результативные форматы.
Одним из альтернативных направлений для инвестиций остается собственный онлайн-магазин. Продукция The Act также продается через маркетплейсы и представлена в ассортименте крупных офлайн-ритейлеров.
Параллельно компания расширяет производственные мощности. Летом 2026 года The Act объявил о строительстве нового предприятия в Азове стоимостью 750 млн рублей.
На деятельность бренда также повлияли пожары и атаки на складскую инфраструктуру маркетплейсов. The Act не раскрывал объем понесенного ущерба, однако организовывал распродажу сохранившейся продукции.
Оптимизация розничной сети происходит на фоне непростых условий для российского косметического рынка. На показатели отрасли влияют изменения регулирования и налоговой нагрузки, конкуренция с зарубежными поставщиками на маркетплейсах и снижение потребительского спроса.
Напомним, ранее еще один российский бренд оказался под угрозой закрытия.
*Фото: The Act. Торговая точка в ТРК «Лето» (г. Санкт-Петербург)
