Российские бренды выходят в офлайн
Согласно исследованию консалтинговой компании Knight Frank Russia, локальные бренды одежды, обуви и аксессуаров стали все больше открывать офлайн-магазинов в столице и других городах России. На данный момент отечественные марки занимают порядка 15% в столичных торговых центрах.
В исследовании были проанализированы 350 российских ритейлеров. Большая часть компаний представлена в сегменте «одежда и обувь» (83%).
По мнению Knight Frank Russia магазины компании Melon Fashion Group (бренды BeFree, Love Republic, Sela, Zarina) можно встретить более чем в 100 городах страны, бутики Island Soul - в 33 городах, Pompa - в 26 городах, 12 Storeez - в 17 городах. Для своих торговых точек компании выбирают мультибрендовые дизайнерские пространства в виде корнеров, островков и pop-up-пространств в торгово-развлекательных центрах и шоу-румы в формате стрит-ритейл.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Russia, рассказала: «В сегодняшних реалиях непросто развивать российскую фешен-индустрию, особенно стартапы. Причем речь идет не об именитых дизайнерах, а об игроках среднего и малого уровней, которые не вполне ориентируются в управлении бизнес-процессами – хотя, конечно, бывают и исключения из правил. Сегмент ритейла сейчас характеризуется коротким горизонтом планирования в связи с тем, что большинство локальных брендов сталкиваются с проблемами доставки, логистики и дефицита сырья. Поэтому российским дизайнерам потребуется около двух – трех лет, чтобы увеличить объемы производства, в том числе отработать альтернативные логистические цепочки и выстроить отношения с новыми поставщиками материалов и фурнитуры, поскольку себестоимость отечественных продуктов из импортных комплектующих сейчас достаточно высокая, а из-за внешнеполитического фона ввоз импортных товаров в страну оказался ограничен. Однако государство и многие собственники коммерческой недвижимости уже разрабатывают программы, нацеленные на поддержку малого и среднего бизнеса, в том числе и на популяризацию российской моды. Для российской фешен-индустрии есть все возможности укрепиться на рынке, однако заменить всех арендаторов, которые приостанавливают деятельность или уходят с рынка, вряд ли получится».
